ਸੈਰ-ਸਪਾਟਾ ਨਿਊਜ਼ੀਲੈਂਡ ਨੇ ਸੈਰ-ਸਪਾਟਾ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਆਰਥਿਕ ਕਾਰਕਾਂ ਦੀ ਵਧਦੀ ਹਕੀਕਤ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਣ ਲਈ ਆਪਣੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਮਿਸ਼ਰਣ ਨੂੰ ਟਵੀਕ ਕੀਤਾ ਹੈ।
ਚੀਫ ਐਗਜ਼ੀਕਿਊਟਿਵ ਜਾਰਜ ਹਿਕਟਨ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਇਹ ਸਭ ਕੁਝ ਜਾਪਾਨ ਅਤੇ ਕੋਰੀਆ ਤੋਂ ਬਾਹਰ ਕੱਢਿਆ ਗਿਆ ਹੈ, ਉਹਨਾਂ ਦੇਸ਼ਾਂ ਵਿੱਚ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਸਰੋਤਾਂ ਨੂੰ ਫੋਕਸ ਕਰਨ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦਿੰਦਾ ਹੈ ਜੋ "ਆਰਥਿਕ ਮਡਪੂਲ" ਵਿੱਚ ਨਹੀਂ ਫਸੇ ਹੋਏ ਸਨ।
ਮਿਸਟਰ ਹਿਕਟਨ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਸੈਰ-ਸਪਾਟਾ NZ ਨੇ ਜਾਪਾਨ ਅਤੇ ਕੋਰੀਆ ਵਰਗੇ ਗੰਭੀਰ ਆਰਥਿਕ ਸਮੱਸਿਆਵਾਂ ਵਾਲੇ ਦੇਸ਼ਾਂ ਵਿੱਚ ਥੋੜ੍ਹੇ ਜਿਹੇ ਵਿਕਾਸ ਦੀ ਕਲਪਨਾ ਕੀਤੀ ਹੈ, ਅਤੇ ਆਪਣੇ ਸਰੋਤਾਂ ਨੂੰ ਹੋਰ ਵਧੀਆ ਸੰਭਾਵਨਾਵਾਂ ਦੇ ਉਦੇਸ਼ ਲਈ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਕੀਤਾ ਹੈ।
ਸੰਗਠਨ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਖਰਚਿਆਂ ਨੂੰ ਮੁੜ ਤੈਨਾਤ ਕਰ ਰਿਹਾ ਸੀ ਜਿੱਥੇ ਇਹ ਵਧੀਆ ਨਤੀਜੇ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰ ਸਕਦਾ ਸੀ, ਉਸਨੇ ਕਿਹਾ।
"ਬ੍ਰਿਟੇਨ ਅਤੇ ਸੰਯੁਕਤ ਰਾਜ ਮੱਧ ਵਿੱਚ ਹਨ, ਅਤੇ ਫਿਰ ਅਜਿਹੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਹਨ ਜਿੱਥੇ ਅਸੀਂ ਬਹੁਤ ਸਾਰੀਆਂ ਸੰਭਾਵਨਾਵਾਂ ਦੇਖਦੇ ਹਾਂ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਚੀਨ, ਕੈਨੇਡਾ ਅਤੇ ਆਸਟ੍ਰੇਲੀਆ."
ਮਿਸਟਰ ਹਿਕਟਨ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਹਾਲਾਂਕਿ ਯਾਤਰੀ ਜ਼ਰੂਰੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਲੰਬੀ ਦੂਰੀ ਦੀ ਉਡਾਣ ਬੰਦ ਨਹੀਂ ਕਰਨਗੇ, ਇਹ ਸੰਭਾਵਨਾ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਜ਼ਿਆਦਾ ਧਿਆਨ ਨਾਲ ਦੇਖਣਗੇ ਕਿ ਉਹ ਕਿੱਥੇ ਗਏ ਹਨ ਅਤੇ ਘੱਟ ਵਾਰ ਯਾਤਰਾ ਕਰਨ ਅਤੇ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਲਈ ਰਹਿਣ ਦੀ ਚੋਣ ਕਰਨਗੇ।
ਸੈਰ-ਸਪਾਟਾ NZ ਦੇ ਤਤਕਾਲੀ ਟੀਚੇ ਆਸਟ੍ਰੇਲੀਆ ਦੇ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਵੀਕਐਂਡ ਲਈ ਨਿਊਜ਼ੀਲੈਂਡ ਆਉਣ ਲਈ ਮਨਾਉਣ, ਬ੍ਰਿਟਿਸ਼ ਯਾਤਰੀਆਂ ਨੂੰ ਇੰਤਜ਼ਾਰ ਕਰਨ ਦੀ ਬਜਾਏ ਹੁਣ ਹੇਠਾਂ ਆਉਣ ਦੀ ਤਾਕੀਦ ਕਰਨਾ, ਅਤੇ ਚੀਨ ਤੋਂ ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਯਾਤਰੀਆਂ ਨੂੰ ਲੁਭਾਉਣ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕਰਨਾ ਸੀ।
ਸੰਗਠਨ ਦੁਆਰਾ ਹਾਲ ਹੀ ਦੇ ਆਫ-ਸੀਜ਼ਨ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਯਤਨਾਂ ਨੇ ਪਤਝੜ, ਬਸੰਤ ਅਤੇ ਸਰਦੀਆਂ ਵਿੱਚ ਯਾਤਰਾ ਕਰਨ ਅਤੇ ਲਗਭਗ $242,000 ਮਿਲੀਅਨ ਖਰਚ ਕੇ, ਵਾਧੂ 44 ਆਸਟ੍ਰੇਲੀਅਨਾਂ ਤੋਂ ਨਿਊਜ਼ੀਲੈਂਡ ਦੇ ਤੁਰੰਤ ਦੌਰੇ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕੀਤੀ ਸੀ।
“ਇਹੀ ਉਦਯੋਗ ਚਾਹੁੰਦਾ ਹੈ,” ਉਸਨੇ ਕਿਹਾ।
stuff.co.nz
ਇਸ ਲੇਖ ਤੋਂ ਕੀ ਲੈਣਾ ਹੈ:
- Tourism NZ's immediate goals were to put more effort into persuading Australians to come to New Zealand for the weekend, to urge British travellers to come down-under now instead of waiting, and to focus on wooing travellers from China.
- “Britain and the United States are in the middle, and then there are markets where we see a great amount of potential, such as China, Canada and Australia.
- Chief executive George Hickton said it had all but pulled out of Japan and Korea, preferring to focus marketing resources in countries that were not mired in an ‘‘economic mudpool''.
