ਲੇਸਬੀਅਨ ਅਤੇ ਗੇ ਯਾਤਰੀਆਂ ਕੋਲ ਸਿੱਧੀ ਯਾਤਰਾ ਕਰਨ ਵਾਲੀ ਆਬਾਦੀ ਦੇ ਬਰਾਬਰ ਵਿਆਪਕ ਜਨਸੰਖਿਆ ਹਿੱਸੇ ਹਨ। ਇੱਕ ਰਿਟਾਇਰਡ ਲੈਸਬੀਅਨ ਜੋੜਾ ਇੱਕ 21 ਸਾਲ ਦੀ ਉਮਰ ਦੇ ਗੇ ਬੈਕਪੈਕਰ ਲਈ ਆਪਣੀ ਆਦਰਸ਼ ਛੁੱਟੀਆਂ ਬਾਰੇ ਬਹੁਤ ਵੱਖਰੀਆਂ ਉਮੀਦਾਂ ਰੱਖਦਾ ਹੈ, ਫਿਰ ਵੀ ਯਾਤਰਾ ਉਦਯੋਗ ਵਿੱਚ ਇਹਨਾਂ ਯਾਤਰੀਆਂ ਬਾਰੇ ਰਵਾਇਤੀ ਵਿਚਾਰ ਇਹ ਰਿਹਾ ਹੈ ਕਿ ਇੱਕ ਸਿੰਗਲ "ਗੇ ਮਾਰਕੀਟ" ਹੈ।
ਉਦਯੋਗ ਦੀ ਗਲਤ ਧਾਰਨਾ ਕਿ ਸਮਲਿੰਗੀ ਯਾਤਰੀ ਇੱਕ ਸਮਾਨ ਟਾਰਗੇਟ ਮਾਰਕੀਟ ਸਮੂਹ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ, ਦੀ ਖੋਜ ਕੀਤੀ ਜਾਵੇਗੀ ਅਤੇ ਵਿਸ਼ਵ ਯਾਤਰਾ ਮਾਰਕੀਟ (WTM) ਆਉਟ ਨਾਓ ਗੇ ਅਤੇ ਲੈਸਬੀਅਨ ਮਾਸਟਰਕਲਾਸ ਵਿੱਚ ਬੁੱਧਵਾਰ 12 ਨਵੰਬਰ ਨੂੰ ExCeL ਲੰਡਨ ਵਿਖੇ ਚੁਣੌਤੀ ਦਿੱਤੀ ਜਾਵੇਗੀ। ਲਗਾਤਾਰ ਤੀਜੇ ਸਾਲ, WTM ਨੇ ਗੇ ਟ੍ਰੈਵਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਮਾਹਿਰਾਂ, ਆਉਟ ਨਾਓ, ਨੂੰ WTM 'ਤੇ ਗੇ ਟ੍ਰੈਵਲ ਮਾਰਕੀਟ 'ਤੇ ਆਪਣੀ ਖੋਜ ਅਤੇ ਖੋਜਾਂ ਪੇਸ਼ ਕਰਨ ਲਈ ਸੱਦਾ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਇਸ ਸਾਲ ਆਉਟ ਨਾਓ ਉਸ ਜ਼ਰੂਰੀ ਗਿਆਨ ਦੀ ਜਾਂਚ ਕਰੇਗਾ ਜੋ ਉਦਯੋਗ ਨੂੰ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਯਾਤਰਾ ਉਦਯੋਗ ਦੇ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਸਮਰੂਪ, ਪਰ ਵਿੱਤੀ ਤੌਰ 'ਤੇ ਲਾਭਕਾਰੀ ਹਿੱਸੇ ਦਾ ਲਾਭ ਉਠਾਉਣ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ।
ਸਮਲਿੰਗੀ ਅਤੇ ਲੈਸਬੀਅਨ ਗਲੋਬਲ ਆਬਾਦੀ ਦਾ ਲਗਭਗ 6% ਅਤੇ ਕੁੱਲ ਯਾਤਰਾ ਖਰਚਿਆਂ ਦਾ ਲਗਭਗ 10% ਹੈ। WTM ਦੇ ਆਉਟ ਨਾਓ ਗੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਮਾਸਟਰਕਲਾਸ ਨੂੰ ਆਉਟ ਨਾਓ ਦੇ ਸੰਸਥਾਪਕ ਅਤੇ ਸੀਈਓ, ਇਆਨ ਜੌਹਨਸਨ ਦੁਆਰਾ ਸੰਚਾਲਿਤ ਕੀਤਾ ਜਾਵੇਗਾ। ਇਸ ਸਾਲ ਦੇ ਮਾਸਟਰਕਲਾਸ ਦਾ ਸਿਰਲੇਖ ਹੈ ਸਮਲਿੰਗੀ, ਸਮਰੂਪ ਨਹੀਂ - ਲੈਸਬੀਅਨ ਅਤੇ ਗੇ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਯਾਤਰਾ ਵੇਚਣ ਵੇਲੇ ਮਾਰਕੀਟ ਹਿੱਸਿਆਂ ਦੀ ਮਹੱਤਤਾ, ਸਮਲਿੰਗੀ ਯਾਤਰਾ ਸਮੂਹਾਂ ਦੇ ਅੰਦਰ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਸਬ-ਮਾਰਕੀਟਾਂ 'ਤੇ ਡੂੰਘਾਈ ਨਾਲ ਵਿਚਾਰ ਕਰੇਗੀ, ਇਹ ਖੋਜ ਕਰੇਗੀ ਕਿ ਹਰੇਕ ਵਿਅਕਤੀ ਨੂੰ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਕਿਵੇਂ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਇਆ ਜਾਵੇ। ਉਪ-ਸ਼੍ਰੇਣੀ.
ਜੌਹਨਸਨ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, "ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਯਾਤਰਾ ਉਦਯੋਗ ਅਜੇ ਤੱਕ ਇਹ ਮਹਿਸੂਸ ਨਹੀਂ ਕਰ ਸਕੇ ਹਨ ਕਿ ਜਦੋਂ ਸਮਲਿੰਗੀ ਯਾਤਰਾ ਬਾਜ਼ਾਰ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਇਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਇੱਕ ਆਕਾਰ ਘੱਟ ਹੀ ਸਭ ਨੂੰ ਫਿੱਟ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਗੇ ਅਤੇ ਲੈਸਬੀਅਨ ਇੱਕ ਬਹੁਤ ਹੀ ਵੰਨ-ਸੁਵੰਨੇ ਸਮੂਹ ਹਨ ਅਤੇ ਸਮੁੱਚੀ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ, ਸਮਲਿੰਗੀ ਅਤੇ ਲੈਸਬੀਅਨ ਯਾਤਰੀਆਂ ਦੇ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਪਛਾਣਯੋਗ ਹਿੱਸੇ ਹਨ, ”ਜਾਨਸਨ ਨੇ ਕਿਹਾ। “ਆਉਟ ਨਾਓ ਨੇ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਮੁਨਾਫ਼ੇ ਵਾਲੇ ਗੇ ਟ੍ਰੈਵਲ ਕਲੱਸਟਰ ਹਿੱਸਿਆਂ ਦੀ ਪਛਾਣ ਕੀਤੀ ਹੈ। ਅਸੀਂ ਆਪਣੀਆਂ ਖੋਜਾਂ ਅਤੇ ਸਾਡੇ ਕੰਮ ਦੇ ਰਣਨੀਤਕ ਪ੍ਰਭਾਵਾਂ ਨੂੰ ਪੇਸ਼ ਕਰਨ ਦੀ ਉਮੀਦ ਕਰ ਰਹੇ ਹਾਂ ਕਿ ਕਿਵੇਂ ਯਾਤਰਾ ਦੀ ਆਮਦਨ ਨੂੰ ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਕਿਵੇਂ ਕਰਨਾ ਹੈ ਅਤੇ WTM 'ਤੇ ਇਹਨਾਂ ਸਮਲਿੰਗੀ ਯਾਤਰਾ ਹਿੱਸਿਆਂ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਮਾਰਕੀਟ ਕਰਨਾ ਹੈ, ਇਸ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਸਮਝਣਾ ਹੈ। ਤੁਸੀਂ ਇੱਕ ਜਨਰੇਸ਼ਨ X ਯਾਤਰੀ ਤੋਂ ਮੁੱਖ ਧਾਰਾ ਦੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਰਿਟਾਇਰ ਜਾਂ ਹਨੀਮੂਨਰ ਦੇ ਹਿੱਤਾਂ ਨੂੰ ਸਾਂਝਾ ਕਰਨ ਦੀ ਉਮੀਦ ਨਹੀਂ ਕਰੋਗੇ, ਅਤੇ ਨਾ ਹੀ ਤੁਹਾਨੂੰ ਗੇ ਅਤੇ ਲੈਸਬੀਅਨ ਯਾਤਰੀਆਂ ਦੀ ਗੱਲ ਕਰਨੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ। ਇੱਥੇ ਇੱਕ ਵੀ 'ਗੇਅ ਮਾਰਕਿਟ' ਨਹੀਂ ਹੈ, ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਉਪ-ਮਾਰਕੀਟ ਹਿੱਸੇ ਹਨ। ਬਜ਼ਾਰ ਮਾਹਿਰਾਂ ਵਜੋਂ ਸਾਡਾ ਕੰਮ ਉਦਯੋਗ ਨੂੰ ਇਹ ਸਮਝਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਨਾ ਹੈ ਕਿ ਇਹਨਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਕਿਹੜਾ ਭਾਗ ਵਿਕਸਿਤ ਕਰਨ ਲਈ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਧ ਵਪਾਰਕ ਅਰਥ ਰੱਖਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਅਜਿਹੀਆਂ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਤਿਆਰ ਕਰਨਾ ਅਤੇ ਲਾਗੂ ਕਰਨਾ ਹੈ ਜੋ ਸਮਲਿੰਗੀ ਯਾਤਰੀਆਂ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾ ਕੇ ਮਾਲੀਆ ਵਧਾਉਂਦੀਆਂ ਹਨ।"
ਮਾਸਟਰਕਲਾਸ ਲਈ ਪੈਨਲ ਦਾ ਗਠਨ ਕਰਦੇ ਹੋਏ, ਵੱਖ-ਵੱਖ ਸਮਲਿੰਗੀ ਮਾਰਕੀਟ ਮਾਹਰ ਉਸ ਮਹੱਤਵਪੂਰਣ ਭੂਮਿਕਾ ਬਾਰੇ ਵਿਹਾਰਕ ਸਮਝ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਨਗੇ ਜੋ ਮਾਰਕੀਟ ਵੰਡ ਨੂੰ ਖੇਡਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਜਦੋਂ ਇਹ ਸਮਲਿੰਗੀ ਯਾਤਰੀਆਂ ਲਈ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਢੰਗ ਨਾਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਕਰਨ ਦੀ ਗੱਲ ਆਉਂਦੀ ਹੈ। ਬੁਲਾਰਿਆਂ ਵਿੱਚ ਕਿਮ ਵਾਟਸਨ, ਯੂਰੋਪ ਦੇ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੇ ਗੇ ਮੀਡੀਆ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਕ, ਮਿਲਿਵਰਸ ਪ੍ਰੋਲਰ ਦੇ ਮੀਡੀਆ ਨਿਰਦੇਸ਼ਕ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ, ਜੋ ਇਹ ਦੱਸਣਗੇ ਕਿ ਕਿਵੇਂ ਵਿਭਾਜਨ ਗੇ ਮੀਡੀਆ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਮੀਡੀਆ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਅਤੇ ਰਣਨੀਤੀ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਿਤ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਕਾਰਲੋਸ ਕਿਟਕਾ, ਪੀਕ ਗੇ ਟਰੈਵਲ ਇੰਡਸਟਰੀ ਬਾਡੀ, IGLTA (ਇੰਟਰਨੈਸ਼ਨਲ ਗੇ ਅਤੇ ਲੇਸਬੀਅਨ ਟ੍ਰੈਵਲ ਐਸੋਸੀਏਸ਼ਨ) ਲਈ ਯੂਰਪੀਅਨ ਰਾਜਦੂਤ, ਜੋ ਸਮਲਿੰਗੀ ਯਾਤਰੀਆਂ ਅਤੇ ਡਿਕ ਸਟ੍ਰਾਡ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਣ ਦੀਆਂ ਇੱਛਾਵਾਂ ਵਾਲੀਆਂ ਸੰਸਥਾਵਾਂ ਦੀ ਸਪਲਾਈ ਲੜੀ ਵਿੱਚ ਮੌਜੂਦ ਵਿਭਿੰਨਤਾ ਨੂੰ ਸਮਝਣ ਦੇ ਮਹੱਤਵ ਬਾਰੇ ਚਰਚਾ ਕਰੇਗਾ, 20plus30 ਕੰਸਲਟਿੰਗ ਦੇ MD, ਜੋ ਇਸ ਗੱਲ 'ਤੇ ਤੱਥਾਂ ਨੂੰ ਕਵਰ ਕਰੇਗਾ ਕਿ ਕਿਵੇਂ ਬਜ਼ੁਰਗ ਸਮਲਿੰਗੀ ਯਾਤਰੀ ਨੌਜਵਾਨ ਪੀੜ੍ਹੀਆਂ ਨਾਲੋਂ ਵੱਖਰੇ ਹਨ ਅਤੇ ਯਾਤਰਾ ਉਦਯੋਗ ਲਈ ਨਤੀਜੇ ਵਜੋਂ ਹੋਣ ਵਾਲੇ ਪ੍ਰਭਾਵਾਂ ਬਾਰੇ ਚਰਚਾ ਕਰਨਗੇ।
ਮਾਸਟਰਕਲਾਸ ਦੇ ਦੌਰਾਨ, ਗੇ+ਗ੍ਰੇ ਮਾਰਕੀਟ, ਯੁਵਾ ਮਾਰਕੀਟ, ਲੇਸਬੀਅਨ ਮਾਰਕੀਟ ਅਤੇ ਗੇ ਹਨੀਮੂਨ ਲਈ ਵਧ ਰਹੀ ਮਾਰਕੀਟ ਸਮੇਤ ਕੇਸ ਸਟੱਡੀਜ਼ ਦੇ ਤੌਰ 'ਤੇ ਕਈ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਗੇ ਮਾਰਕੀਟ ਖੰਡਾਂ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕੀਤਾ ਜਾਵੇਗਾ। ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਸਮਲਿੰਗੀ ਹਨੀਮੂਨ ਦੇ ਵਧ ਰਹੇ ਮੁੱਲ ਬਾਰੇ ਨਵੇਂ ਖੋਜ ਨਤੀਜਿਆਂ ਦੇ ਨਾਲ ਕੁੱਲ ਗੇ ਅਤੇ ਲੈਸਬੀਅਨ ਯਾਤਰਾ ਖਰਚ ਦੇ ਅੰਕੜਿਆਂ ਦੇ ਨਵੀਨਤਮ ਮੁੱਲ 'ਤੇ ਚਰਚਾ ਕੀਤੀ ਜਾਵੇਗੀ।
ਡਬਲਯੂਟੀਐਮ ਦੇ ਚੇਅਰਮੈਨ ਫਿਓਨਾ ਜੇਫਰੀ ਨੇ ਟਿੱਪਣੀ ਕੀਤੀ, “ਗੇਅ ਅਤੇ ਲੈਸਬੀਅਨ ਟ੍ਰੈਵਲ ਸੈਗਮੈਂਟ ਯਾਤਰਾ ਉਦਯੋਗ ਦੇ ਅੰਦਰ ਲਗਾਤਾਰ ਵਧਦਾ ਅਤੇ ਵਿਕਸਤ ਹੁੰਦਾ ਹੈ। WTM ਲਗਾਤਾਰ ਇਸ ਵਧ ਰਹੇ ਬਾਜ਼ਾਰ ਵਿੱਚ ਨਵੀਂ ਸਮਝ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਹੁਣ ਹੋਰ ਖੇਤਰਾਂ ਅਤੇ ਦੇਸ਼ਾਂ ਵਿੱਚ ਅਧਿਕਾਰਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਗੇ ਅਤੇ ਲੈਸਬੀਅਨ ਭਾਈਵਾਲੀ ਨੂੰ ਮਾਨਤਾ ਦੇਣ ਦੇ ਨਾਲ, ਹਨੀਮੂਨ ਅਤੇ ਗੇ ਯਾਤਰਾ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਉਦਯੋਗ ਨੂੰ ਸਮਝਣ ਅਤੇ ਇਸ ਨੂੰ ਪੂੰਜੀ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੋਵੇਗੀ।
ਇਸ ਲੇਖ ਤੋਂ ਕੀ ਲੈਣਾ ਹੈ:
- Carlos Kytka, the European Ambassador for the peak gay travel industry body, IGLTA (International Gay and Lesbian Travel Association), who will discuss the importance of understanding the diversity that exists in the supply chain of organizations wanting to target gay travelers and Dick Stroud, MD of 20plus30 Consulting, who will cover facts on how older gay travelers differ from younger generations and will discuss the resulting implications for the travel industry.
- WTM continually provides new insight into this rising market and now with more regions and countries officially recognizing gay and lesbian partnerships, the honeymoon and gay travel potential will be key for the industry to understand and capitalize on.
- You would not expect a Generation X traveler to share the interests of a retiree or a honeymooner in the mainstream market, and nor should you when it comes to gay and lesbian travellers.
