ਜੇ ਤੁਹਾਡੀ ਨਵੰਬਰ ਦੀ ਯਾਤਰਾ ਦੀਆਂ ਯੋਜਨਾਵਾਂ ਵਿੱਚ ਲਾਸ ਏਂਜਲਸ ਤੋਂ ਬਾਹਰ ਇੱਕ ਫਲਾਈਟ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ, ਤਾਂ ਆਪਣੇ ਆਪ ਨੂੰ ਇੱਕ ਗੰਜੇ, ਟੈਟੂ ਵਾਲੇ ਮਨੁੱਖੀ ਬਿਲਬੋਰਡ ਦੇ ਪਿੱਛੇ ਖੜ੍ਹਾ ਦੇਖ ਕੇ ਹੈਰਾਨ ਨਾ ਹੋਵੋ।

ਅਕਤੂਬਰ ਦੇ ਅਖੀਰ ਤੋਂ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰਦੇ ਹੋਏ, ਏਅਰ ਨਿਊਜ਼ੀਲੈਂਡ ਨਿਊਜ਼ੀਲੈਂਡ ਦੀ ਯਾਤਰਾ ਕਰਨ ਦੀ ਪਰਿਵਰਤਨਸ਼ੀਲ ਸ਼ਕਤੀ ਦਾ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇਣ ਲਈ LAX ਵਿਖੇ ਭਰਤੀ ਕਰੇਗਾ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ “ਬਦਲਾਅ ਦੀ ਲੋੜ ਹੈ? ਨਿਊਜ਼ੀਲੈਂਡ ਵੱਲ ਜਾਓ” ਉਹਨਾਂ ਦੀਆਂ ਮੁੰਨੀਆਂ ਖੋਪੜੀਆਂ ਦੀ ਪਿੱਠ 'ਤੇ ਅਸਥਾਈ ਤੌਰ 'ਤੇ ਸਿਆਹੀ ਲੱਗੀ ਹੋਈ ਹੈ।

ਅਮਰੀਕਾ ਵਿੱਚ ਏਅਰ ਨਿਊਜ਼ੀਲੈਂਡ ਦੇ ਵਾਈਸ ਪ੍ਰੈਜ਼ੀਡੈਂਟ ਰੋਜਰ ਪੌਲਟਨ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, “ਲੰਬੀ ਦੂਰੀ ਦੀ ਯਾਤਰਾ ਦੀ ਚੋਣ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਯਕੀਨ ਹੋਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਕਿ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਜੀਵਨ ਭਰ ਦਾ ਅਨੁਭਵ ਹੋਵੇਗਾ। ਸਿਰ ਮੁੰਨਣ ਨਾਲੋਂ ਨਾਟਕੀ ਤਬਦੀਲੀ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਣ ਦਾ ਕੀ ਵਧੀਆ ਤਰੀਕਾ ਹੈ?”

ਏਅਰਲਾਈਨ ਦੁਆਰਾ "ਕ੍ਰੈਨੀਅਲ ਬਿਲਬੋਰਡ" ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਨਿਸ਼ਚਿਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਵਿਲੱਖਣ ਹੈ, ਪਰ ਇਹ ਰਚਨਾਤਮਕਤਾ ਜ਼ਰੂਰਤ ਤੋਂ ਪੈਦਾ ਹੋਈ ਸੀ। ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਏਅਰ ਟ੍ਰਾਂਸਪੋਰਟ ਐਸੋਸੀਏਸ਼ਨ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਹਵਾਈ ਯਾਤਰਾ ਦੇ ਆਗਮਨ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਦੂਜਾ-ਸਭ ਤੋਂ ਮਾੜਾ ਸਾਲ (5/9 ਤੋਂ ਬਾਅਦ) ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਗਲੋਬਲ ਏਅਰਲਾਈਨ ਉਦਯੋਗ ਨੇ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਵਿੱਚ ਲਗਭਗ $11 ਬਿਲੀਅਨ ਦਾ ਨੁਕਸਾਨ ਝੱਲਦਿਆਂ, ਨੱਕੋ-ਨੱਕ ਭਰਿਆ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਕਿ ਬਹੁਤ ਸਾਰੀਆਂ ਏਅਰਲਾਈਨਾਂ ਨੇ ਸੰਕਟ ਦਾ ਹੁੰਗਾਰਾ ਮਿਲਾ ਕੇ, ਦੀਵਾਲੀਆਪਨ ਲਈ ਦਾਇਰ ਕਰਕੇ ਜਾਂ ਲਾਗਤਾਂ ਵਿੱਚ ਕਟੌਤੀ ਕਰਕੇ ਕੀਤਾ ਹੈ, ਦੂਜੀਆਂ ਵਧੇਰੇ ਖੋਜੀ ਰਹੀਆਂ ਹਨ - ਸਿਰਲੇਖ-ਹੜੱਪਣ, ਓਵਰ-ਦੀ-ਟੌਪ ਪਬਲੀਸਿਟੀ ਸਟੰਟਾਂ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋ ਕੇ।

ਅੱਧ-ਅਗਸਤ ਵਿੱਚ, ਆਇਰਿਸ਼ ਕੈਰੀਅਰ Ryanair ਨੇ ਇਸ ਰੁਝਾਨ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਕੀਤੀ ਜਦੋਂ ਉਸਨੇ ਲਿਵਰਪੂਲ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਬਾਰ ਵਿੱਚ ਦਿਖਾਈ ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਪਹਿਲੇ 100 ਅੰਗਰੇਜ਼ੀ ਹਾਈ-ਸਕੂਲ ਦੇ ਵਿਦਿਆਰਥੀਆਂ ਨੂੰ ਮੁਫਤ ਹਵਾਈ ਟਿਕਟਾਂ ਦੇਣ ਦਾ ਵਾਅਦਾ ਕੀਤਾ। ਇੱਕੋ ਇੱਕ ਕੈਚ: ਮੁਫ਼ਤ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਲਈ, ਵਿਦਿਆਰਥੀਆਂ ਨੂੰ ਇਹ ਸਬੂਤ ਦਿਖਾਉਣਾ ਪੈਂਦਾ ਸੀ ਕਿ ਉਹ ਆਪਣੀਆਂ A-ਪੱਧਰ ਦੀਆਂ ਪ੍ਰੀਖਿਆਵਾਂ ਵਿੱਚ ਫੇਲ ਹੋ ਗਏ ਸਨ (ਕਈ ਚੋਟੀ ਦੀਆਂ ਯੂਕੇ ਯੂਨੀਵਰਸਿਟੀਆਂ ਵਿੱਚ ਦਾਖਲੇ ਲਈ A-ਪੱਧਰ ਪਾਸ ਕਰਨਾ ਲਾਜ਼ਮੀ ਹੈ)। Ryanair ਨੇ ਕਿਸ਼ੋਰਾਂ ਨੂੰ "ਆਕਸਫੋਰਡ ਜਾਂ ਕੈਮਬ੍ਰਿਜ ਜਾਣ ਬਾਰੇ ਭੁੱਲ ਜਾਓ" ਅਤੇ ਇਸ ਦੀ ਬਜਾਏ ਵਿਦੇਸ਼ਾਂ ਦੀ ਯਾਤਰਾ ਕਰਨ ਲਈ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਕੇ ਛੋਟ ਦਾ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦਿੱਤਾ। ਕੁਝ ਯੂਰੋਪੀਅਨ ਨਿਊਜ਼ ਆਊਟਲੈੱਟ ਇਸ ਤੋਂ ਖੁਸ਼ ਸਨ; ਹੋਰ (ਕਾਲਜ ਦੀ ਉਮਰ ਦੇ ਵਿਦਿਆਰਥੀਆਂ ਦੇ ਮਾਪਿਆਂ ਦੇ ਨਾਲ) ਇੰਨਾ ਜ਼ਿਆਦਾ ਨਹੀਂ।

ਜਲਦੀ ਹੀ ਬਾਅਦ, JetBlue ਨੇ ਇੱਕ ਹੋਰ ਵਿਆਪਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪਹੁੰਚਯੋਗ - ਅਤੇ ਵਿਆਪਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪ੍ਰਚਾਰਿਤ - ਪੇਸ਼ਕਸ਼ ਨਾਲ ਅੱਗੇ ਵਧਾਇਆ। 7 ਸਤੰਬਰ ਨੂੰ, ਏਅਰਲਾਈਨ ਨੇ 300 ਘਰੇਲੂ ਰਾਊਂਡ-ਟ੍ਰਿਪ ਟਿਕਟਾਂ eBay 'ਤੇ ਨਿਲਾਮੀ ਲਈ ਰੱਖੀਆਂ, ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਸਿਰਫ਼ ਪੰਜ ਜਾਂ ਦਸ ਸੈਂਟ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਬੋਲੀ ਦੇ ਨਾਲ। ਹਾਲਾਂਕਿ ਜਦੋਂ ਨਿਲਾਮੀ ਕੁਝ ਦਿਨਾਂ ਬਾਅਦ ਬੰਦ ਹੋ ਗਈ ਸੀ, ਬੋਲੀਕਾਰਾਂ ਦੇ ਹੜ੍ਹ ਨੇ ਕੀਮਤਾਂ ਨੂੰ ਅੱਗੇ ਵਧਾ ਦਿੱਤਾ ਸੀ, ਜੇਟਬਲੂ ਦੇ ਬੁਲਾਰੇ ਐਲੀਸਨ ਏਸ਼ੇਲਮੈਨ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਇਹ ਉੱਦਮ ਸਫਲ ਰਿਹਾ। JetBlue ਨੇ ਏਅਰਲਾਈਨ ਨੂੰ ਇੱਕ ਨਵੇਂ ਸੰਭਾਵੀ ਗਾਹਕ ਅਧਾਰ - eBay's - ਨਾਲ ਜਾਣੂ ਕਰਵਾਇਆ ਅਤੇ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਟਿਕਟਾਂ ਨੂੰ ਫੜ ਲਿਆ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਨਿਯਮਤ ਕਿਰਾਏ 'ਤੇ ਲਗਭਗ 40 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਦੀ ਬਚਤ ਕੀਤੀ।

ਇਹ ਕੋਈ ਹੈਰਾਨੀ ਦੀ ਗੱਲ ਨਹੀਂ ਸੀ ਜਦੋਂ ਰਿਚਰਡ ਬ੍ਰੈਨਸਨ ਗੇਮ ਵਿੱਚ ਆਇਆ. ਵਰਜਿਨ ਗਰੁੱਪ ਦੇ ਚੇਅਰਮੈਨ - ਜੋ ਕਿ ਕੈਰੀਅਰ ਵਰਜਿਨ ਐਟਲਾਂਟਿਕ ਅਤੇ ਵਰਜਿਨ ਅਮਰੀਕਾ ਦਾ ਸੰਚਾਲਨ ਕਰਦਾ ਹੈ - ਹਵਾਈ ਉਦਯੋਗ ਦੇ ਮੌਜੂਦਾ ਖਰਾਬ ਪੈਚ ਨੂੰ ਮਾਰਨ ਤੋਂ ਬਹੁਤ ਪਹਿਲਾਂ ਮੀਡੀਆ ਦਾ ਧਿਆਨ ਖਿੱਚਣ ਲਈ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਸੀ। ਇਸ ਸਾਲ ਦੇ ਸ਼ੁਰੂ ਵਿੱਚ, ਉਸਨੇ ਨਾਰੀਅਲ ਅਤੇ ਬਾਬਾਸੂ ਤੇਲ ਦੇ ਮਿਸ਼ਰਣ ਨਾਲ ਇੱਕ ਪ੍ਰਯੋਗਾਤਮਕ "ਬਾਇਓਫਿਊਲ" ਜੈੱਟ ਉਡਾ ਕੇ ਰੌਲਾ ਪਾਇਆ, ਫਿਰ ਘੋਸ਼ਣਾ ਕੀਤੀ ਕਿ ਉਹ ਵਿਸ਼ਵ ਦੀ ਪਹਿਲੀ ਵਪਾਰਕ ਸਪੇਸ-ਫਲਾਈਟ ਸੇਵਾ, ਵਰਜਿਨ ਗਲੈਕਟਿਕ ਲਾਂਚ ਕਰੇਗਾ। ਸਤੰਬਰ ਦੇ ਸ਼ੁਰੂ ਵਿੱਚ, ਹਾਲਾਂਕਿ, ਬ੍ਰੈਨਸਨ ਨੇ ਇੱਕ ਵਧੇਰੇ ਲੋਕਪ੍ਰਿਅ ਉਪਾਅ ਨਾਲ ਸੁਰਖੀਆਂ ਬਟੋਰੀਆਂ: ਉਸਨੇ ਵਰਜਿਨ ਅਮਰੀਕਾ ਦੇ ਨਵੇਂ ਨਿਊਯਾਰਕ-ਟੂ-ਲਾਸ ਵੇਗਾਸ ਰੂਟ 'ਤੇ ਪ੍ਰਸਿੱਧ HBO ਲੜੀ "Entourage" ਦੇ ਨਾਲ ਜਹਾਜ਼ਾਂ ਨੂੰ ਸਹਿ-ਬ੍ਰਾਂਡ ਕੀਤਾ।

ਨਵੇਂ ਰੂਟ (ਅਤੇ ਟੀਵੀ ਸ਼ੋਅ ਦੇ ਨਵੇਂ ਸੀਜ਼ਨ) ਨੂੰ ਲਾਂਚ ਕਰਨ ਲਈ, ਵਰਜਿਨ ਕੋਲ ਐਂਟੋਰੇਜ ਸੰਕੇਤਾਂ ਵਿੱਚ ਲਪੇਟਿਆ ਏਅਰਬੱਸ ਜੈੱਟ ਜਹਾਜ਼ਾਂ ਦਾ ਇੱਕ ਫਲੀਟ ਸੀ, ਅਤੇ ਨਾਲ ਹੀ ਪਹਿਲੇ ਦਰਜੇ ਦੇ ਯਾਤਰੀਆਂ ਲਈ ਇੱਕ ਮਹੀਨੇ-ਲੰਬੇ "ਐਂਟੋਰੇਜ ਕਲਾਸ" ਪੈਕੇਜ ਨੂੰ ਵੀਆਈਪੀ ਵਾਧੂ ਦੇ ਨਾਲ ਪੇਸ਼ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ। ਆਨ-ਬੋਰਡ ਕਸ਼ਮੀਰੀ ਕੰਬਲ ਅਤੇ ਗੋਡੀਵਾ ਚਾਕਲੇਟ। JFK ਹਵਾਈ ਅੱਡੇ 'ਤੇ ਇੱਕ ਕਿੱਕਆਫ ਪਾਰਟੀ ਦੇ ਦੌਰਾਨ, ਬ੍ਰੈਨਸਨ ਦੀ ਟੀਵੀ ਲੜੀ ਦੇ ਸਿਤਾਰਿਆਂ ਨਾਲ ਸ਼ੈਂਪੇਨ-ਸਪ੍ਰੇ ਲੜਾਈ ਦੀ ਫੋਟੋ ਖਿੱਚੀ ਗਈ ਸੀ।

ਪਰ ਏਅਰ ਨਿਊਜ਼ੀਲੈਂਡ ਦੁਆਰਾ "ਕ੍ਰੈਨੀਅਲ ਬਿਲਬੋਰਡਾਂ" ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਮਨੁੱਖਾਂ ਨੂੰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਕਰਨ ਲਈ ਇੱਕ ਏਅਰਲਾਈਨ ਦੁਆਰਾ ਪਹਿਲੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਨੂੰ ਦਰਸਾਉਂਦੀ ਹੈ। ਇਹ ਮੁਹਿੰਮ ਪਹਿਲੀ ਵਾਰ ਨਿਊਜ਼ੀਲੈਂਡ ਵਿੱਚ ਸਤੰਬਰ ਦੇ ਅੱਧ ਵਿੱਚ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤੀ ਗਈ ਸੀ, ਜਦੋਂ ਏਅਰਲਾਈਨ ਨੇ 70 ਗੰਜੇ (ਜਾਂ ਸ਼ੇਵ ਕਰਨ ਲਈ ਤਿਆਰ) ਭਾਗੀਦਾਰਾਂ ਲਈ ਕਾਸਟਿੰਗ ਕਾਲਾਂ ਦਾ ਐਲਾਨ ਕੀਤਾ ਸੀ; ਸੈਂਕੜੇ ਚਾਹਵਾਨ ਭਰਤੀ ਹੋਏ; ਹੋਰਾਂ ਨੇ ਫਲੋਰੀਡਾ ਤੱਕ ਦੂਰ ਤੋਂ ਈ-ਮੇਲ ਭੇਜੇ।

ਏਅਰ ਨਿਊਜ਼ੀਲੈਂਡ ਦੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਮੈਨੇਜਰ ਸਟੀਵ ਬੇਲਿਸ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਜੱਦੀ ਧਰਤੀ 'ਤੇ ਮੁਹਿੰਮ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਨੇ ਏਅਰਲਾਈਨ ਨੂੰ ਅਮਰੀਕਾ ਤੋਂ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰਦੇ ਹੋਏ ਇਸ ਨੂੰ ਵਿਦੇਸ਼ਾਂ ਵਿੱਚ ਲਿਆਉਣ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕਰਨ ਲਈ ਪ੍ਰੇਰਿਆ।

ਬੇਲਿਸ ਨੇ ਕਿਹਾ, “ਮੁਹਿੰਮ ਵਿੱਚ ਹਾਸੇ ਦੀ ਗੁੰਝਲਦਾਰ ਭਾਵਨਾ ਨੇ ਲੋਕਾਂ ਦੀ ਕਲਪਨਾ ਨੂੰ ਜਗਾਇਆ ਹੈ। ਹਵਾਈ ਅੱਡੇ ਦੀਆਂ ਲਾਈਨਾਂ ਵਿੱਚ ਖੜ੍ਹੇ ਨਾ ਹੋਣ ਦੇ ਬਾਵਜੂਦ, ਮਨੁੱਖੀ ਬਿਲਬੋਰਡਾਂ ਨੇ "ਨਵੇਂ ਦੋਸਤ ਬਣਾਉਣ ਅਤੇ ਮੁਹਿੰਮ ਬਾਰੇ ਗੱਲ ਕਰਨ ਲਈ ਸੜਕਾਂ 'ਤੇ ਰੋਕੇ ਜਾਣ ਦੀ ਰਿਪੋਰਟ ਦਿੱਤੀ," ਉਸਨੇ ਕਿਹਾ। "ਇੱਕ ਡੇਟਿੰਗ ਮੁਹਿੰਮ ਲਈ ਇੱਥੇ ਇੱਕ ਸਪਿਨ-ਆਫ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ."