ਸੈਰ-ਸਪਾਟਾ ਨਿਊਜ਼ੀਲੈਂਡ ਸਾਡੇ ਦੂਜੇ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੇ ਸੈਰ-ਸਪਾਟਾ ਬਾਜ਼ਾਰ ਤੋਂ ਸੈਲਾਨੀਆਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਵਿੱਚ ਗਿਰਾਵਟ ਨੂੰ ਰੋਕਣ ਲਈ ਅਗਲੇ ਮਹੀਨੇ ਆਪਣੀ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੀ ਬ੍ਰਿਟਿਸ਼ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਮੁਹਿੰਮ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰੇਗਾ।
$7.3 ਮਿਲੀਅਨ ਦੀ ਮੁਹਿੰਮ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲਾਂ ਨਾਲੋਂ $2 ਮਿਲੀਅਨ ਵੱਧ ਹੈ ਅਤੇ ਅੱਠ 40-ਸਕਿੰਟ ਦੇ ਟੀਵੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀ ਇੱਕ ਲੜੀ ਪੇਸ਼ ਕਰੇਗੀ। ਨਿਊਜ਼ੀਲੈਂਡ ਵਿੱਚ ਸ਼ੂਟ ਕੀਤੇ ਗਏ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ, ਬ੍ਰਿਟਿਸ਼ ਸੈਲਾਨੀਆਂ ਨੂੰ ਬਿਆਨ ਕਰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਇੱਥੇ ਆ ਕੇ ਕੀ ਆਨੰਦ ਆਇਆ।
ਟੂਰਿਜ਼ਮ ਨਿਊਜ਼ੀਲੈਂਡ ਦੇ ਮੁੱਖ ਕਾਰਜਕਾਰੀ ਜਾਰਜ ਹਿਕਟਨ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਇਹ ਮੁਹਿੰਮ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਬ੍ਰਿਟਿਸ਼ ਸੈਲਾਨੀਆਂ ਵਿੱਚ 3 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਦੀ ਪਛੜ ਨੂੰ ਰੋਕਣ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕੀਤੀ ਗਈ ਸੀ ਅਤੇ ਨਾਲ ਹੀ ਨਿਊਜ਼ੀਲੈਂਡ ਨੂੰ ਦੱਖਣੀ ਅਮਰੀਕਾ ਅਤੇ ਦੱਖਣੀ ਅਫਰੀਕਾ ਵਰਗੇ ਹੋਰ ਸਥਾਨਾਂ ਨਾਲ ਮੁਕਾਬਲਾ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕੀਤੀ ਗਈ ਸੀ।
“ਸਾਡਾ ਉਦੇਸ਼ ਗਰਮੀਆਂ ਦੇ ਸਿਖਰ ਨੰਬਰਾਂ ਨੂੰ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ ਦੀ ਤਰ੍ਹਾਂ ਉਸੇ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਲੈਣਾ ਅਤੇ ਰੱਖਣਾ ਹੈ - ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਨਿਊਜ਼ੀਲੈਂਡ ਦੇ ਸੈਰ-ਸਪਾਟੇ ਲਈ ਬਹੁਤ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ। ਅਸੀਂ ਆਪਣੀ ਸਫਲਤਾ ਨੂੰ ਮਾਪਾਂਗੇ ਜੇਕਰ ਅਸੀਂ ਨੰਬਰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਣ ਦੇ ਯੋਗ ਹੁੰਦੇ ਹਾਂ।
ਹਰ ਸਾਲ ਯੂਨਾਈਟਿਡ ਕਿੰਗਡਮ ਤੋਂ ਲਗਭਗ 290,000 ਸੈਲਾਨੀ ਨਿਊਜ਼ੀਲੈਂਡ ਆਉਂਦੇ ਹਨ।
ਹਿਕਟਨ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਨਿਊਜ਼ੀਲੈਂਡ ਵਿੱਚ ਬ੍ਰਿਟਿਸ਼ ਸੈਲਾਨੀਆਂ ਨੂੰ ਫਿਲਮ ਬਣਾਉਣ ਦਾ ਫੈਸਲਾ ਖੋਜ 'ਤੇ ਆਧਾਰਿਤ ਸੀ।
"ਕਿਉਂਕਿ ਸਾਡੇ ਕੋਲ ਕੋਈ ਆਈਕੋਨਿਕ ਚੀਜ਼ ਨਹੀਂ ਹੈ - ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਆਸਟ੍ਰੇਲੀਆ ਦੀ ਗ੍ਰੇਟ ਬੈਰੀਅਰ ਰੀਫ - ਅਸਲ ਚੀਜ਼ ਜਿਸ ਨੇ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਆਪਣਾ ਮਨ ਬਦਲਿਆ ਉਹ ਇਹ ਸੀ ਕਿ ਉਹਨਾਂ ਨੂੰ ਇਸ ਬਾਰੇ ਦੱਸਿਆ ਗਿਆ ਹੈ।"
ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਜੁਲਾਈ ਵਿੱਚ ਛੁੱਟੀਆਂ ਮਨਾਉਣ ਵਾਲੇ ਸੈਲਾਨੀਆਂ ਨੂੰ ਦਿਖਾਇਆ ਗਿਆ ਹੈ। ਉਹ ਅਭਿਨੇਤਾ ਨਹੀਂ ਹਨ ਅਤੇ ਕੈਮਰੇ 'ਤੇ ਗੱਲ ਕਰਨ ਲਈ ਭੁਗਤਾਨ ਨਹੀਂ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ। ਇਹ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ 7 ਸਤੰਬਰ ਤੋਂ ਦਿਖਾਈ ਦੇਣਗੇ ਅਤੇ ਅਗਲੇ ਸਾਲ ਫਰਵਰੀ ਵਿੱਚ ਦੂਜੀ ਵਾਰ ਦਿਖਾਉਣ ਦੇ ਨਾਲ ਲਗਭਗ ਇੱਕ ਮਹੀਨੇ ਤੱਕ ਚੱਲਣਗੇ।
ਬ੍ਰਿਟਿਸ਼ ਮੁਹਿੰਮ 'ਤੇ ਖਰਚੇ ਨੂੰ ਹੁਲਾਰਾ ਹੋਰ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਦੀ ਕੀਮਤ 'ਤੇ ਵੀ ਆਵੇਗਾ। ਹਿਕਟਨ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਯੂਕੇ ਦੀ ਮੁਹਿੰਮ 'ਤੇ ਖਰਚੇ ਗਏ ਵਾਧੂ ਪੈਸੇ ਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਕਿ ਇਸ ਨੂੰ ਜਾਪਾਨ ਅਤੇ ਅਮਰੀਕਾ ਵਿੱਚ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ 'ਤੇ ਘੱਟ ਖਰਚ ਕਰਨਾ ਪਏਗਾ ਜਿੱਥੇ ਵਿਜ਼ਟਰਾਂ ਦੀ ਗਿਣਤੀ ਵੀ ਘਟ ਰਹੀ ਹੈ।
ਬ੍ਰਿਟਿਸ਼ ਮੁਹਿੰਮ ਲਗਭਗ ਆਸਟ੍ਰੇਲੀਅਨਾਂ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਣ 'ਤੇ ਖਰਚ ਕੀਤੀ ਗਈ ਰਕਮ ਦੇ ਬਰਾਬਰ ਹੈ - ਨਿਊਜ਼ੀਲੈਂਡ ਦੇ ਚੋਟੀ ਦੇ ਬਾਜ਼ਾਰ - ਅਤੇ ਇਹ ਦੇਸ਼ ਇਸ ਸਾਲ ਚੀਨੀਆਂ ਨੂੰ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ 'ਤੇ ਖਰਚ ਕਰਨ ਵਾਲੇ $7 ਮਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਥੋੜ੍ਹਾ ਵੱਧ ਹੈ।
ਨੇਲਸਨ ਅਤੇ ਤਸਮਾਨ ਲਈ ਖੇਤਰੀ ਸੈਰ-ਸਪਾਟਾ ਸੰਗਠਨ ਦੇ ਮੁਖੀ, ਪੌਲ ਡੇਵਿਸ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਕਿਉਂਕਿ ਯੂਕੇ ਵਿੱਚ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਨਿਊਜ਼ੀਲੈਂਡ ਬਾਰੇ ਉੱਚ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਪੱਧਰ ਹੈ, ਸੰਦੇਸ਼ ਵਿੱਚ ਕਿਤੇ ਵੀ ਹੋਰ ਨਾਲੋਂ ਕਿਤੇ ਜ਼ਿਆਦਾ ਫਰਕ ਆਉਣ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਸੀ।
