ਕੁਝ ਪ੍ਰਚਾਰ ਨੂੰ ਆਕਰਸ਼ਤ ਕਰਨ ਲਈ ਇੱਕ ਵਿਵਾਦਪੂਰਨ ਸਮਾਜਿਕ ਵਿਸ਼ਾ ਨੂੰ ਅਗਵਾ ਕਰਨਾ ਇੱਕ ਮੁਸ਼ਕਲ ਕੰਮ ਹੈ. ਜ਼ੀਲੇਟ ਨੂੰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਪਿਛਲੇ ਸਾਲ 'ਜ਼ਹਿਰੀਲੇ ਮਰਦਾਨਾਪਣ' ਬਾਰੇ ਪੁੱਛੋ, ਜਾਂ ਪੈਪਸੀ ਨੇ ਕੁਝ ਸਾਲ ਪਹਿਲਾਂ ਸੜਕਾਂ ਦੇ ਵਿਰੋਧ ਪ੍ਰਦਰਸ਼ਨਾਂ ਵਿਚ ਇਨਸਾਫ ਦੀ ਲੜਾਈ ਲੜਨ ਦੇ ਨਾਲ ਇਸਦਾ ਸੋਡਾ ਪੀਣ ਨੂੰ ਬਰਾਬਰ ਕੀਤਾ.
ਸਕੈਨਡੇਨੇਵੀਅਨ ਏਅਰਲਾਈਨਜ਼ (SAS) ਜਨਤਕ ਰੋਹ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਸਿਰਫ ਵਪਾਰਕ ਵਪਾਰ ਦੀ ਆਪਣੀ ਆਪਣੀ ਧੁਨ ਬੋਲ਼ੀ ਤਬਾਹੀ ਆਈ.
ਸਵੀਡਨ, ਨਾਰਵੇ ਅਤੇ ਡੈਨਮਾਰਕ ਦੀ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਏਅਰ ਲਾਈਨ ਨੂੰ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਇਕ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਵਾਲੀ ਵੀਡੀਓ ਖਿੱਚਣੀ ਪਈ, ਜਿਸ ਵਿਚ ਘੁਟਿਆ ਹੋਇਆ ਸਾਰਾ ਸਕੈਂਡੇਨੇਵੀਆਈ ਸੰਸਕ੍ਰਿਤੀ ਘੋਸ਼ਿਤ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ ਅਤੇ ਇਕ ਕਾਲੇ ਵਿਅਕਤੀ ਨੂੰ ਇਹ ਕਹਿ ਕੇ ਪੇਸ਼ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ ਕਿ ਉਹ ਆਪਣੇ 'ਵਾਈਕਿੰਗ ਪੂਰਵਜਾਂ ਨਾਲੋਂ ਵਧੀਆ ਨਹੀਂ ਹੈ. '
ਸੋਮਵਾਰ ਨੂੰ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਤ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਇਕ ਪੰਚਕੀਤੀ ਨਾਲ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋਇਆ ਹੈ ਕਿ ਡੈਨਮਾਰਕ, ਨਾਰਵੇ ਅਤੇ ਸਵੀਡਨ ਦੇ ਲੋਕ - ਹਵਾ ਦੇ ਬਿਜਲੀ ਪਲਾਂਟ, ਸਾਈਕਲ ਦੀ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ, ਮਾਪਿਆਂ ਦੀ ਦੇਖਭਾਲ ਦੇ ਅਧਿਕਾਰਾਂ ਅਤੇ ਲੋਕਤੰਤਰ - ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਚੀਜ਼ਾਂ ਦੀ ਸੂਚੀ ਵਿਚ ਜਾਣ ਤੋਂ ਪਹਿਲਾਂ ਕੁਝ ਵੀ “ਸੱਚਮੁੱਚ ਸਕੈਨਡੇਨੇਵੀਅਨ” ਨਹੀਂ ਹਨ ਅਤੇ - ਨੂੰ ਐਲਾਨ “ਨਕਲ ਕੀਤੀ ਗਈ।”
“ਇਹ ਵਿਗੜਦਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਅਫਵਾਹ ਇਹ ਹੈ ਕਿ ਓਹ-ਮਿੱਠੇ ਸਵੀਡਿਸ਼ ਮੀਟਬਾਲਸ ਜਿੰਨੇ ਸਵੀਡਿਸ਼ ਨਹੀਂ ਹੋ ਸਕਦੇ ਜਿੰਨੇ ਤੁਸੀਂ ਸੋਚਦੇ ਹੋ, ਪਰ ਤੁਰਕੀ, ”ਵੀਡੀਓ ਜਾਰੀ ਹੈ.
ਬਰਖਾਸਤਗੀ ਵਾਲਾ ਰਵੱਈਆ ਇਕ ਸਕਾਰਾਤਮਕ ਸੰਦੇਸ਼ ਦੇ ਨਾਲ ਪ੍ਰਤੀਕੂਲ ਮੰਨਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ: ਉਹ ਸਾਰੀਆਂ ਸਕੈਂਡੇਨੇਵੀਆਈ ਚੀਜ਼ਾਂ ਦੂਸਰੀਆਂ ਕੌਮਾਂ ਦੇ ਦੌਰੇ ਕਰਨ ਅਤੇ ਉਥੇ ਮਿਲੀਆਂ ਚੰਗੀਆਂ ਚੀਜ਼ਾਂ ਨੂੰ ਅਪਣਾਉਣ ਦੁਆਰਾ ਲਿਆਈਆਂ ਗਈਆਂ ਸਨ. ਇਹ ਧਾਰਨਾ ਦਿੱਤੀ ਗਈ ਹੈ ਕਿ “ਅਸੀਂ ਆਪਣੇ ਵਾਈਕਿੰਗ ਪੂਰਵਜਾਂ ਨਾਲੋਂ ਚੰਗੇ ਨਹੀਂ ਹਾਂ,” ਇਕ ਬੇਸ਼ੁਮਾਰ ਕਾਲੇ ਆਦਮੀ ਦੁਆਰਾ ਪੜ੍ਹਿਆ ਗਿਆ.
ਕਿਸੇ ਕਾਰਨ ਕਰਕੇ, ਵਿਗਿਆਪਨ ਦੇ ਨਾਲ ਨਾਲ ਉਮੀਦ ਦੇ ਹੇਠਾਂ ਨਹੀਂ ਗਿਆ. ਐਸ ਏ ਐਸ ਦੀ ਵੈਬਸਾਈਟ 'ਤੇ ਟਿਕਟ ਖਰੀਦਣ ਅਤੇ ਵਿਦੇਸ਼ੀ ਧਰਤੀ' ਤੇ ਉਡਣ ਦੀ ਬਜਾਏ ਕੁਝ ਚੰਗੇ ਉਤਸ਼ਾਹ ਵਾਲੇ ਸਭਿਆਚਾਰਕ ਉਪਯੋਗਤਾ ਦੀ ਬਜਾਏ, ਲੋਕ ਆਪਣੇ ਗੁੱਸੇ ਨੂੰ ਠੱਲ ਪਾਉਣ ਲਈ ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ 'ਤੇ ਇਸ ਦੇ ਪੰਨਿਆਂ' ਤੇ ਭਾਰੀ ਪੈ ਗਏ.
ਅਸਲ ਵੀਡੀਓ, ਜਿਸ ਨੂੰ ਤੇਜ਼ੀ ਨਾਲ ਅਥਾਹ ਕੁੰਡ ਵਿਚ ਸੁੱਟ ਦਿੱਤਾ ਗਿਆ ਸੀ, ਨੂੰ ਜਲਦੀ ਹੀ ਐਸਏਐਸ ਯੂਟਿ YouTubeਬ ਚੈਨਲ ਤੋਂ ਖਿੱਚਿਆ ਗਿਆ.
ਇਸ ਲੇਖ ਤੋਂ ਕੀ ਲੈਣਾ ਹੈ:
- The ad published on Monday starts with a punchline that nothing is “truly Scandinavian” before going down the list of things that people in Denmark, Norway and Sweden take pride of — wind power plants, popularity of bicycles, parental care rights and democracy — and declares them “copied.
- The leading airline of Sweden, Norway and Denmark had to swiftly pull an advertisement video, that declared entire Scandinavian culture borrowed and featured a black guy saying he is no better than his ‘Viking ancestors.
- Instead of flocking to SAS website to buy tickets and fly to foreign lands for some good-spirited cultural appropriation, people went en mass to its pages on social media to vent off their outrage.
