ਲੇਕਸਿੰਗਟਨ, ਕੈਂਟਕੀ - NTA ਅਮਰੀਕੀ ਪ੍ਰਤੀਨਿਧੀਆਂ ਨੂੰ ਬ੍ਰਾਂਡ USA, ਦੇਸ਼ ਦੀ ਪਹਿਲੀ ਸੈਰ-ਸਪਾਟਾ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਅਤੇ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਮੁਹਿੰਮ ਦੇ ਖਾਤਮੇ ਦਾ ਮੁੜ-ਮੁਲਾਂਕਣ ਕਰਨ ਲਈ ਕਹਿ ਰਿਹਾ ਹੈ ਜੋ ਵਿਦੇਸ਼ੀ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਤੋਂ ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਸੈਲਾਨੀਆਂ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਯੂਐਸ ਹਾਊਸ ਆਫ ਰਿਪ੍ਰਜ਼ੈਂਟੇਟਿਵਜ਼ ਦੁਆਰਾ ਪਿਛਲੇ ਹਫਤੇ ਪਾਸ ਕੀਤੇ ਗਏ ਬਜਟ ਬਿੱਲ ਵਿੱਚ ਬ੍ਰਾਂਡ ਯੂਐਸਏ ਲਈ ਫੰਡਿੰਗ ਨੂੰ ਖਤਮ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਗਿਆ ਸੀ।
NTA ਪ੍ਰਧਾਨ, ਲੀਜ਼ਾ ਸਾਈਮਨ ਨੇ ਕਿਹਾ, “ਬ੍ਰਾਂਡ ਯੂ.ਐੱਸ.ਏ. ਨੂੰ ਗੁਆਉਣ ਨਾਲ ਯੂ.ਐੱਸ. ਦੇ ਅੰਦਰ ਵੱਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਯਤਨਾਂ ਨੂੰ ਇੱਕ ਝਟਕਾ ਲੱਗੇਗਾ ਜੋ ਨੌਕਰੀਆਂ ਪੈਦਾ ਕਰਨ, ਰਾਸ਼ਟਰੀ ਅਰਥਚਾਰੇ ਨੂੰ ਹੁਲਾਰਾ ਦੇਣ, ਅਤੇ ਸਾਡੇ ਸਾਰੇ ਮੈਂਬਰਾਂ ਦੀ ਮਦਦ ਕਰਨ ਲਈ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹਨ, ਜੋ ਕਿ ਵਿਦੇਸ਼ੀ ਸੈਲਾਨੀਆਂ ਤੋਂ ਲਾਭ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਦੇ ਹਨ,” NTA ਦੇ ਟੀਚਿਆਂ ਨੂੰ ਸਾਂਝਾ ਕਰਦਾ ਹੈ। ਬ੍ਰਾਂਡ ਯੂਐਸਏ ਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਸੰਸਥਾ ਦਾ ਪੂਰਾ ਸਮਰਥਨ ਕਰਦਾ ਹੈ। ”
29 ਮਾਰਚ ਨੂੰ ਸਖ਼ਤ ਪੱਖਪਾਤੀ ਵੋਟ 'ਤੇ, ਸਦਨ ਨੇ ਵਿੱਤੀ ਸਾਲ 2013 ਲਈ ਇੱਕ ਬਜਟ ਅਪਣਾਇਆ ਜੋ 2010 ਵਿੱਚ ਟ੍ਰੈਵਲ ਪ੍ਰਮੋਸ਼ਨ ਲਈ ਕਾਰਪੋਰੇਸ਼ਨ ਵਜੋਂ ਬਣਾਏ ਗਏ ਬ੍ਰਾਂਡ ਯੂ.ਐੱਸ.ਏ. ਨੂੰ ਡਿਫੰਡ ਅਤੇ ਖਤਮ ਕਰ ਦੇਵੇਗਾ। ਜੇਕਰ ਯੂਐਸ ਸੈਨੇਟ ਦੁਆਰਾ ਪਾਸ ਕੀਤਾ ਜਾਂਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਕਾਨੂੰਨ ਵਿੱਚ ਦਸਤਖਤ ਕੀਤੇ ਜਾਂਦੇ ਹਨ, ਤਾਂ ਇਹ ਬਿੱਲ ਸੰਯੁਕਤ ਰਾਜ ਦੀਆਂ ਮੰਜ਼ਿਲਾਂ ਨੂੰ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਮਾਰਕੀਟ ਕਰਨ ਲਈ ਬ੍ਰਾਂਡ ਯੂਐਸਏ ਦੁਆਰਾ ਵਰਤੇ ਜਾਂਦੇ ਮੇਲ ਖਾਂਦੇ ਫੰਡਾਂ ਵਿੱਚ US$100 ਮਿਲੀਅਨ ਨੂੰ ਖਤਮ ਕਰ ਦੇਵੇਗਾ। ਪ੍ਰੋਗਰਾਮ ਲਈ ਫੰਡਿੰਗ ਸੰਯੁਕਤ ਰਾਜ ਅਮਰੀਕਾ ਵਿੱਚ ਦਾਖਲ ਹੋਣ 'ਤੇ ਵੀਜ਼ਾ-ਮੁਆਫੀ ਵਾਲੇ ਦੇਸ਼ਾਂ ਦੇ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਸੈਲਾਨੀਆਂ ਦੁਆਰਾ ਅਦਾ ਕੀਤੀਆਂ ਫੀਸਾਂ ਤੋਂ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤੀ ਜਾਂਦੀ ਹੈ; ਇਹ ਰਕਮ ਨਿੱਜੀ ਖੇਤਰ ਦੇ ਨਿਵੇਸ਼ ਨਾਲ ਮੇਲ ਖਾਂਦੀ ਹੈ।
ਬਜਟ ਬਿੱਲ, ਹਾਊਸ ਕਾਂਗਰੇਸ਼ਨਲ ਰੈਜ਼ੋਲਿਊਸ਼ਨ 112, ਦੇ ਪਾਸ ਹੋਣਾ ਸੰਯੁਕਤ ਰਾਜ ਸੈਨੇਟ ਵਿੱਚ ਵਿਰੋਧ ਦੇ ਕਾਰਨ ਅਸੰਭਵ ਮੰਨਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਪਰ ਨਵੰਬਰ ਦੀਆਂ ਚੋਣਾਂ ਦੇ ਨਤੀਜੇ ਵਜੋਂ ਸੈਨੇਟ ਅਤੇ ਵ੍ਹਾਈਟ ਹਾਊਸ ਦੇ ਨਿਯੰਤਰਣ ਵਿੱਚ ਕੋਈ ਵੀ ਤਬਦੀਲੀ ਇੱਕ ਅਜਿਹਾ ਦ੍ਰਿਸ਼ ਤਿਆਰ ਕਰੇਗੀ ਜਿੱਥੇ ਬਿੱਲ 2013 ਵਿੱਚ ਕਾਨੂੰਨ ਬਣ ਸਕਦਾ ਹੈ।
“NTA ਇਸ ਬਜਟ ਲਈ ਵੋਟ ਪਾਉਣ ਵਾਲੇ ਪ੍ਰਤੀਨਿਧਾਂ ਨੂੰ ਸਿੱਖਿਅਤ ਕਰਨ ਲਈ US ਟਰੈਵਲ ਐਸੋਸੀਏਸ਼ਨ ਸਮੇਤ ਹੋਰ ਯਾਤਰਾ ਖੇਤਰ ਦੀਆਂ ਸੰਸਥਾਵਾਂ ਨਾਲ ਕੰਮ ਕਰੇਗਾ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਬਿਲ ਦੇ ਸਹਿ-ਪ੍ਰਾਯੋਜਕ ਸਨ ਜਿਸ ਨੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਯੂਐਸਏ: 2010 ਦਾ ਟ੍ਰੈਵਲ ਪ੍ਰਮੋਸ਼ਨ ਐਕਟ ਬਣਾਇਆ," ਸਾਈਮਨ ਨੇ ਕਿਹਾ, "ਸੈਰ-ਸਪਾਟੇ ਦੀ ਮਹੱਤਤਾ 'ਤੇ ਦੁਬਾਰਾ ਜ਼ੋਰ ਦੇਣ ਦਾ ਇਹ ਵਧੀਆ ਸਮਾਂ ਹੈ ਇਸ ਲਈ ਬ੍ਰਾਂਡ ਯੂਐਸਏ ਦਾ ਖਾਤਮਾ ਹਿੱਸਾ ਨਹੀਂ ਹੋਵੇਗਾ। ਬਜਟ ਦੇ ਭਵਿੱਖੀ ਸੰਸਕਰਣਾਂ ਦਾ।"
ਸਾਈਮਨ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਆਪਣੇ ਨੁਮਾਇੰਦਿਆਂ ਨੂੰ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਦਿਲਚਸਪੀ ਰੱਖਣ ਵਾਲੇ ਮੈਂਬਰ ਇਸ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ ਗਰਾਸਰੂਟਸ ਕਾਂਗਰੇਸ਼ਨਲ ਟ੍ਰੈਵਲ ਸਮਿਟ ਵਾਸ਼ਿੰਗਟਨ, ਡੀ.ਸੀ. ਵਿੱਚ, 8 ਤੋਂ 10 ਮਈ, NTA ਦੁਆਰਾ ਦੱਖਣ-ਪੂਰਬੀ ਟੂਰਿਜ਼ਮ ਸੋਸਾਇਟੀ ਅਤੇ ਡੈਸਟੀਨੇਸ਼ਨ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਐਸੋਸੀਏਸ਼ਨ ਇੰਟਰਨੈਸ਼ਨਲ ਦੇ ਨਾਲ ਮੇਜ਼ਬਾਨੀ ਕੀਤੀ ਗਈ। ਸਹਿ-ਪ੍ਰਾਯੋਜਿਤ ਸੰਸਥਾਵਾਂ ਅਮਰੀਕਨ ਬੱਸ ਐਸੋਸੀਏਸ਼ਨ, ਅਮਰੀਕਨ ਇੰਡੀਅਨ ਅਲਾਸਕਾ ਨੇਟਿਵ ਟੂਰਿਜ਼ਮ ਐਸੋਸੀਏਸ਼ਨ, ਅਮੈਰੀਕਨ ਸੋਸਾਇਟੀ ਆਫ ਟਰੈਵਲ ਏਜੰਟ, ਇੰਟਰਐਕਟਿਵ ਟ੍ਰੈਵਲ ਸਰਵਿਸਿਜ਼ ਐਸੋਸੀਏਸ਼ਨ, ਸਟੂਡੈਂਟ ਯੂਥ ਟਰੈਵਲ ਐਸੋਸੀਏਸ਼ਨ, ਯੂਐਸ ਟਰੈਵਲ ਐਸੋਸੀਏਸ਼ਨ, ਯੂਨਾਈਟਿਡ ਮੋਟਰਕੋਚ ਐਸੋਸੀਏਸ਼ਨ, ਅਤੇ ਵੈਸਟਰਨ ਸਟੇਟਸ ਟੂਰਿਜ਼ਮ ਪਾਲਿਸੀ ਕੌਂਸਲ ਹਨ।
ਬ੍ਰਾਂਡ ਯੂਐਸਏ ਮਈ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਪਹਿਲੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਮੁਹਿੰਮ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰਨ ਲਈ ਤਿਆਰ ਹੈ। ਇੱਕ ਰਾਸ਼ਟਰੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਯਤਨਾਂ ਦੀ ਲੋੜ ਉਦੋਂ ਸਪੱਸ਼ਟ ਹੋ ਗਈ ਜਦੋਂ ਗਲੋਬਲ ਟਰੈਵਲ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿੱਚ ਸੰਯੁਕਤ ਰਾਜ ਦਾ ਹਿੱਸਾ 17.3 ਵਿੱਚ 2000 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਤੋਂ ਘਟ ਕੇ 11.2 ਵਿੱਚ 2010 ਪ੍ਰਤੀਸ਼ਤ ਹੋ ਗਿਆ।
ਇਸ ਲੇਖ ਤੋਂ ਕੀ ਲੈਣਾ ਹੈ:
- “Losing Brand USA would be a blow to US inbound marketing efforts that are important to creating jobs, boosting the national economy, and helping all of our members who benefit from overseas visitors,” said Lisa Simon, NTA President, “NTA shares the goals of Brand USA and fully supports the organization.
- the Travel Promotion Act of 2010,” said Simon, “This is a good time to re-emphasize the importance of tourism so the elimination of Brand USA will not be part of future versions of the budget.
- But any change in control of the Senate and the White House as a result of the November election would set up a scenario where the bill could become law in 2013.
