ਕੇਡੈਂਸ ਇੰਟਰਨੈਸ਼ਨਲ ਦੁਆਰਾ ਕਰਵਾਏ ਗਏ ਇੱਕ ਨਵੇਂ ਅਧਿਐਨ ਅਨੁਸਾਰ ਰਿਟਜ਼-ਕਾਰਲਟਨ ਨੂੰ ਦੁਨੀਆ ਦਾ ਸਭ ਤੋਂ ਆਲੀਸ਼ਾਨ ਹੋਟਲ ਬ੍ਰਾਂਡ ਚੁਣਿਆ ਗਿਆ ਹੈ। ਰਿਟਜ਼-ਕਾਰਲਟਨ ਨੇ ਫੋਰ ਸੀਜ਼ਨ, ਸ਼ਾਂਗਰੀ-ਲਾ ਅਤੇ ਇੰਟਰਕੌਂਟੀਨੈਂਟਲ ਨੂੰ ਹਰਾਇਆ ਹੈ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਜਦੋਂ ਸਭ ਤੋਂ ਆਲੀਸ਼ਾਨ ਹੋਟਲਾਂ ਦਾ ਗਠਨ ਕਰਨ ਦੇ ਰਵੱਈਏ ਦੀ ਗੱਲ ਆਉਂਦੀ ਹੈ ਤਾਂ ਪੱਛਮ ਅਤੇ ਏਸ਼ੀਆ ਵਿਚਕਾਰ ਰਵੱਈਏ ਵੱਖਰੇ ਹੁੰਦੇ ਹਨ।
ਇਹ ਖੋਜ ਕਾਡੈਂਸ ਇੰਟਰਨੈਸ਼ਨਲ ਦੁਆਰਾ ਕੀਤੀ ਗਈ ਸੀ ਅਤੇ 5,775 ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿਚ 13 ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਨਮੂਨਾ ਦਿੱਤਾ.
ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਗਲੋਬਲ ਵੈਸਟ ਏਸ਼ੀਆ ਹਾਂਗ ਕਾਂਗ ਯੁਨਾਈਟਡ ਕਿੰਗਡਮ ਯੂਨਾਈਟਡ ਸਟੇਟਸ
Hotels Ritz-Carlton 1 1 2 4 1 1
Hotels Shangri-La 2 6 1 6 8 7
Hotels Four Seasons 3 2 4 2 2 2
Hotels The Peninsula 4 5 3 1 6 3
Hotels Intercontinental 5 4 5 5 5 9
Hotels Mandarin oriental 6 3 7 7 3 10
Hotels Park-Hyatt 7 7 6 10 9 8
Hotels St. Regis 8 8 8 13 7 6
Hotels Rosewood Hotels 9 10 9 11 11 11
Hotels Le Meridien 10 11 10 14 12 13
Hotels Oberoi 11 12 11 9 4 14
Hotels Fairmont 12 9 12 8 10 5
Hotels Capella 13 14 13 3 14 12
Hotels W Hotels 14 13 14 12 13 4
ਸਰਬ ਵਿਆਪਕ ਲਗਜ਼ਰੀ
ਹਾਲਾਂਕਿ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਡਰਾਈਵ ਲਗਜ਼ਰੀ ਨੂੰ ਵੱਖ ਵੱਖ categoryੰਗਾਂ ਨਾਲ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਅਤੇ ਖੇਤਰ ਦੇ ਅਧਾਰ 'ਤੇ ਨਿਰਭਰ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਇੱਥੇ ਸਰਵ ਵਿਆਪਕ ਸੱਚਾਈਆਂ ਹੁੰਦੀਆਂ ਹਨ ਜਦੋਂ ਇਹ ਗੱਲ ਆਉਂਦੀ ਹੈ ਕਿ ਦੁਨੀਆ ਭਰ ਵਿੱਚ ਲਗਜ਼ਰੀ ਦੀ ਧਾਰਨਾ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਚਲਾਇਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ. ਅਧਿਐਨ ਨੇ ਪਾਇਆ ਕਿ ਕੁਲ ਮਿਲਾ ਕੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਵਿਰਾਸਤ ਅਤੇ ਗੁਣ ਮਜ਼ਬੂਤ ਲਗਜ਼ਰੀ ਇੰਡੈਕਸ ਅੰਕ ਨਾਲ ਜੁੜੇ ਹੋਏ ਹਨ. ਉਹ ਬ੍ਰਾਂਡ ਜੋ ਸਿਰਫ ਉੱਚਤਮ ਕੁਆਲਟੀ ਦੀਆਂ ਸਮੱਗਰੀਆਂ ਅਤੇ ਕਾਰੀਗਰਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਲਈ ਜਾਂ ਉਮੀਦ ਤੋਂ ਪਰੇ ਸੇਵਾ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਨ ਲਈ ਜਾਣੇ ਜਾਂਦੇ ਹਨ, ਇੱਕ ਮਜ਼ਬੂਤ ਲਗਜ਼ਰੀ ਅੰਕ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਦੇ ਹਨ. ਹਾਲਾਂਕਿ, ਕੁਆਲਿਟੀ ਦੀ ਇਕਸਾਰਤਾ ਵੀ ਮਹੱਤਵਪੂਰਣ ਹੈ. ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਵਿਚ ਸਥਾਪਿਤ ਇਤਿਹਾਸਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਕਹਾਣੀ ਦੇ ਨਾਲ ਗੁਣਾਂ ਦਾ ਰਿਕਾਰਡ ਰਿਕਾਰਡ ਹੁੰਦਾ ਹੈ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਕੋਲ ਇਕ ਮਜ਼ਬੂਤ ਲਗਜ਼ਰੀ ਸਕੋਰ ਵੀ ਹੁੰਦਾ ਹੈ. ਇਸਦੇ ਉਲਟ, ਅਲਹਿਦਗੀ - ਵਧੇਰੇ ਕੀਮਤ ਬਿੰਦੂ ਜਾਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਦੁਰਲੱਭਤਾ ਦਾ ਸ਼੍ਰੇਣੀਆਂ ਅਤੇ ਖੇਤਰਾਂ ਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੀ ਲਗਜ਼ਰੀ ਸਥਿਤੀ 'ਤੇ ਬਹੁਤ ਘੱਟ ਪ੍ਰਭਾਵ ਹੈ.
ਖੇਤਰੀ ਅਤੇ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਅੰਤਰ
ਜਦੋਂ ਕਿ ਲਗਜ਼ਰੀ ਦੀ ਧਾਰਨਾ ਵਿਚ ਕੁਝ ਗਲੋਬਲ ਸੱਚਾਈਆਂ ਹਨ ਉਥੇ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਖੇਤਰੀ ਅਤੇ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਅੰਤਰ ਹਨ ਜੋ ਲਗਜ਼ਰੀ ਮਾਰਕਿਟ ਨੂੰ ਸਮਝਣ ਲਈ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹਨ. ਚੀਨ, ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੇ ਲਗਜ਼ਰੀ ਮਾਰਕੀਟ ਵਿਚੋਂ ਕਿਸੇ ਵੀ ਹੋਰ ਖੇਤਰੀ ਮਾਰਕੀਟ ਨਾਲੋਂ ਨਿਰੰਤਰਤਾ ਅਤੇ ਤਜ਼ਰਬੇਕਾਰ ਦੁਆਰਾ ਲਗਜ਼ਰੀ ਦਾ ਨਿਰਣਾ ਕਰਨ ਦੀ ਵਧੇਰੇ ਸੰਭਾਵਨਾ ਹੈ, ਹੈਰਾਨੀ ਦੀ ਗੱਲ ਹੈ ਕਿ ਉਹ ਏਸ਼ੀਆ-ਪ੍ਰਸ਼ਾਂਤ ਦੇ ਸਭ ਤੋਂ ਘੱਟ ਸੰਭਾਵਤ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿਚੋਂ ਇਕ ਹਨ ਜੋ ਸਥਿਤੀ ਦੁਆਰਾ ਇਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਜਾਂ ਉਤਪਾਦ ਦਾ ਨਿਰਣਾ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ.
ਪੱਛਮੀ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਲਗਜ਼ਰੀ ਦਾ ਨਿਰਣਾ ਕਰਦੇ ਸਮੇਂ ਸਮਾਨ ਪ੍ਰੋਫਾਈਲ ਹੋਣ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਹੈ, ਹਾਲਾਂਕਿ ਕੁਝ ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਅੰਤਰ ਹਨ. ਫ੍ਰੈਂਚ ਉਪਭੋਗਤਾ ਕਿਸੇ ਵੀ ਹੋਰ ਪੱਛਮੀ ਖੇਤਰ ਨਾਲੋਂ ਵਿਲੱਖਣਤਾ ਨਾਲ ਇੱਕ ਲਗਜ਼ਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦਾ ਨਿਰਣਾ ਕਰਨ ਦੀ ਜ਼ਿਆਦਾ ਸੰਭਾਵਨਾ ਰੱਖਦੇ ਹਨ, ਪਰ ਇੱਕ ਭਾਵਨਾ-ਚੰਗਾ ਕਾਰਕ, ਜਾਂ ਸਥਿਤੀ ਦੁਆਰਾ ਇੱਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਜਾਂ ਉਤਪਾਦ ਦਾ ਨਿਰਣਾ ਕਰਨ ਦੀ ਘੱਟ ਸੰਭਾਵਨਾ ਹੈ. ਸਾਰੇ 13 ਖੇਤਰਾਂ ਵਿਚੋਂ, ਯੂਐਸਏ, ਵੱਖਰੇਵੇਂ ਦੁਆਰਾ ਕਿਸੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦਾ ਨਿਰਣਾ ਕਰਨ ਦੀ ਘੱਟੋ ਘੱਟ ਸੰਭਾਵਨਾ ਹੈ, ਪਰੰਤੂ ਗੁਣਾਂ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਿਰਾਸਤ ਬਾਰੇ ਮਹੱਤਵਪੂਰਣ ਸੂਚਕਾਂਕ ਦੇ ਨਾਲ, ਉਹ ਦੋਨਾਂ ਡਰਾਈਵਰ ਜਿਹੜੇ ਹਰ ਦੂਸਰੇ ਦੇਸ਼ ਨਾਲੋਂ ਵੱਧ ਅੰਕ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਦੇ ਹਨ.
ਲਗਜ਼ਰੀ ਸਟੱਡੀ ਦਿਖਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਲਗਜ਼ਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਬਾਰੇ ਸਥਾਪਤ ਸੋਚ ਦੀ ਇੱਕ ਸੀਮਾ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਸਹੀ ਨਹੀਂ ਹੈ, ਜਾਂ ਪਿਛਲੇ ਕੁਝ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਗਈ ਹੈ। ਲਗਜ਼ਰੀ ਦੀ ਧਾਰਨਾ ਲਈ ਇੱਕ ਡ੍ਰਾਈਵਰ ਵਜੋਂ ਅਨੁਭਵੀ, ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਦੇ ਨਾਲ, ਸਭ ਤੋਂ ਘੱਟ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਤੱਤਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਸੀ ਕਿ ਗਲੋਬਲ ਖਪਤਕਾਰ ਲਗਜ਼ਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਦੇਖਦੇ ਹਨ। ਪਿਛਲੇ ਕੁਝ ਸਾਲਾਂ ਵਿੱਚ ਲਗਜ਼ਰੀ ਵਿੱਚ 'ਅਨੁਭਵ' ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਵਿੱਚ ਤਾਜ਼ਾ ਰੁਝਾਨ ਚੀਨ ਅਤੇ ਫਰਾਂਸ ਦੇ ਅਪਵਾਦ ਦੇ ਨਾਲ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਖੇਤਰਾਂ ਵਿੱਚ ਸੰਭਾਵਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਇੱਕ ਗਲਤ ਕਦਮ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਜਿੱਥੇ ਇਸਨੂੰ ਹੋਰ ਖੇਤਰਾਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਵਧੇਰੇ ਅਨੁਕੂਲਤਾ ਨਾਲ ਦੇਖਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ। ਅਧਿਐਨ ਨੇ ਉਮਰ ਦੇ ਆਧਾਰ 'ਤੇ ਤਜਰਬੇ ਲਈ ਸਿਰਫ ਇੱਕ ਮਾਮੂਲੀ ਵਾਧਾ ਪਾਇਆ, ਪੱਛਮੀ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਹਜ਼ਾਰਾਂ ਸਾਲਾਂ ਦੇ ਲੋਕ 35 ਤੋਂ ਵੱਧ ਉਮਰ ਦੇ ਅਨੁਭਵੀ ਡਰਾਈਵਰ ਦੁਆਰਾ ਲਗਜ਼ਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦਾ ਨਿਰਣਾ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਹਾਲਾਂਕਿ ਏਸ਼ੀਆਈ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਇਹ ਘੱਟ ਧਿਆਨ ਦੇਣ ਯੋਗ ਹੈ। ਗਲੋਬਲ ਪੱਧਰ 'ਤੇ, 35 ਸਾਲ ਤੋਂ ਵੱਧ ਉਮਰ ਦੇ ਲੋਕ 35 ਸਾਲ ਤੋਂ ਘੱਟ ਉਮਰ ਦੇ ਲੋਕਾਂ ਨਾਲੋਂ ਗੁਣਾਂ ਦੇ ਮਾਧਿਅਮ ਨਾਲ ਲਗਜ਼ਰੀ ਦਾ ਨਿਰਣਾ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਜਦੋਂ ਕਿ ਹਜ਼ਾਰਾਂ ਸਾਲਾਂ ਦੇ ਲੋਕ ਆਪਣੇ ਪੁਰਾਣੇ ਹਮਰੁਤਬਾਆਂ ਨਾਲੋਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਿਰਾਸਤ ਅਤੇ ਸਮੇਂ ਰਹਿਤ ਹੋਣ ਦੁਆਰਾ ਲਗਜ਼ਰੀ ਨੂੰ ਵਧੇਰੇ ਸਮਝਦੇ ਹਨ।
ਕੁਲ ਮਿਲਾ ਕੇ ਅਧਿਐਨ ਸੁਝਾਅ ਦਿੰਦਾ ਹੈ ਕਿ ਏਸ਼ੀਆਈ ਖਿੱਤਿਆਂ ਵਿੱਚ ਸਥਿਤੀ ਪਹਿਲਾਂ ਦੀ ਸੋਚ ਅਨੁਸਾਰ ਚਾਲਕ ਨਹੀਂ ਹੈ. ਹਾਲਾਂਕਿ ਏਸ਼ੀਆ ਪ੍ਰਸ਼ਾਂਤ ਖੇਤਰ ਵਿੱਚ ਲਗਜ਼ਰੀ ਦੀ ਧਾਰਨਾ ਵਿੱਚ ਡਰਾਈਵਰ ਵਜੋਂ ਸਥਿਤੀ ਵਧੇਰੇ ਦਰਸਾਈ ਗਈ ਹੈ (ਫਿਲਪੀਨਜ਼ ਦੇ ਅਪਵਾਦ ਦੇ ਨਾਲ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਪੱਛਮੀ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਾਂਗ ਲਗਜ਼ਰੀ ਪ੍ਰੋਫਾਈਲ ਹੈ), ਇਹ ਨਿਸ਼ਚਤ ਤੌਰ ਤੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਲਈ ਗੁਣਵੱਤਾ, ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਵਿਰਾਸਤ ਅਤੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਘਾਟ ਨਾਲੋਂ ਘੱਟ ਮਹੱਤਵਪੂਰਣ ਹੈ .
ਕੈਡੈਂਸ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਲਗਜ਼ਰੀ ਅਧਿਐਨ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਹਾਲਾਂਕਿ ਲਗਜ਼ਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੀ ਧਾਰਨਾ ਦੁਆਲੇ ਕੁਝ ਵਿਆਪਕ ਸੱਚਾਈਆਂ ਹਨ, ਪਰ ਇੱਕ ਲਗਜ਼ਰੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਭਾਗਾਂ ਦੀ ਖੇਤਰੀ ਸਮਝ ਅਤੇ ਵਿਚਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਅੰਤਰ ਹਨ. ਰਾਸ਼ਟਰੀ ਹੰਕਾਰ, ਸਭਿਆਚਾਰ ਅਤੇ ਜਾਗਰੂਕਤਾ ਸਾਰੇ ਗਾਹਕ ਇਸ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨਾਲ ਕਿਵੇਂ ਜੁੜੇ ਰਹਿੰਦੇ ਹਨ ਇਸ ਵਿੱਚ ਮੁੱਖ ਭੂਮਿਕਾਵਾਂ ਨਿਭਾਉਂਦੇ ਹਨ. ਮਾਰਕਿਟਰਾਂ ਲਈ ਇਹ ਸਮਝਣਾ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ ਕਿ, ਜਦੋਂ ਇਹ ਲਗਜ਼ਰੀ ਦੁਆਲੇ ਦੇ ਗਲੋਬਲ ਰੁਝਾਨਾਂ ਦੀ ਗੱਲ ਆਉਂਦੀ ਹੈ, ਤਾਂ ਇਕ ਅਕਾਰ ਸਾਰੇ ਫਿੱਟ ਨਹੀਂ ਬੈਠਦਾ ਜਦੋਂ ਇਹ ਵੱਕਾਰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੀ ਗੱਲ ਆਉਂਦੀ ਹੈ.
