ਆਸਟ੍ਰੇਲੀਅਨ ਆਮ ਤੌਰ 'ਤੇ ਕੁਝ ਖੰਭਾਂ ਨੂੰ ਰਫਲ ਕਰਨ ਦੇ ਵਿਰੁੱਧ ਨਹੀਂ ਹੁੰਦੇ ਪਰ ਅਜਿਹਾ ਲਗਦਾ ਹੈ ਕਿ ਟੂਰਿਜ਼ਮ ਆਸਟ੍ਰੇਲੀਆ ਨੇ ਆਖਰਕਾਰ ਫੈਸਲਾ ਕੀਤਾ ਹੈ ਕਿ "ਤੁਸੀਂ ਕਿੱਥੇ ਖੂਨੀ ਨਰਕ ਹੋ?" ਦੇ ਹੇਠਾਂ ਇੱਕ ਲਾਈਨ ਖਿੱਚਣ ਦਾ ਸਮਾਂ ਆ ਗਿਆ ਹੈ। ਘਟਨਾ
ਸੈਰ-ਸਪਾਟਾ ਬੋਰਡ, ਜੋ ਸੈਲਾਨੀਆਂ ਨੂੰ ਹੇਠਾਂ ਆਕਰਸ਼ਿਤ ਕਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਵਿੱਚ ਹਰ ਸਾਲ £30m ਤੋਂ ਵੱਧ ਖਰਚ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਨੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਖਾਤੇ ਨੂੰ DDB ਵਰਲਡਵਾਈਡ ਨੂੰ ਸੌਂਪ ਦਿੱਤਾ ਹੈ। ਮੌਜੂਦਾ, ਐਮ ਐਂਡ ਸੀ ਸਾਚੀ ਨੂੰ ਮਈ ਵਿੱਚ ਪਿੱਚ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਤੋਂ ਬਾਹਰ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਗਿਆ ਸੀ।
DDB ਵਰਲਡਵਾਈਡ ਨੇ ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਵਾਅਦਾ ਕੀਤਾ ਹੈ ਕਿ ਨਵੀਂ ਮੁਹਿੰਮ ਕਿਸੇ ਵੀ ਮਾੜੀ ਭਾਸ਼ਾ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਨਹੀਂ ਕਰੇਗੀ। ਕ੍ਰਿਸ ਬ੍ਰਾਊਨ, ਡੀਡੀਬੀ ਸਿਡਨੀ ਦੇ ਗਰੁੱਪ ਮੈਨੇਜਿੰਗ ਡਾਇਰੈਕਟਰ ਨੇ ਦ ਆਸਟ੍ਰੇਲੀਅਨ ਨੂੰ ਦੱਸਿਆ: "ਸਾਡੀ ਕੋਈ ਅਪਮਾਨਜਨਕ ਸ਼ਬਦ ਵਰਤਣ ਦੀ ਕੋਈ ਯੋਜਨਾ ਨਹੀਂ ਹੈ।" ਆਸਟਰੇਲੀਆ ਦੇ ਪ੍ਰਧਾਨ ਮੰਤਰੀ, ਕੇਵਿਨ ਰੁਡ, ਨੇ ਪਹਿਲਾਂ ਬਦਨਾਮ ਮੁਹਿੰਮ ਨੂੰ "ਇੱਕ ਸੰਪੂਰਨ ਰੋਲਡ ਸੋਨੇ ਦੀ ਤਬਾਹੀ" ਕਿਹਾ ਸੀ ਜੋ ਸੈਰ-ਸਪਾਟਾ ਉਦਯੋਗ ਲਈ ਕੋਈ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਲਾਭ ਦੇਣ ਵਿੱਚ ਅਸਫਲ ਰਹੀ ਸੀ।
ਵਿਵਾਦਪੂਰਨ ਮੁਹਿੰਮ ਨੂੰ ਆਸਟ੍ਰੇਲੀਆ ਵਿੱਚ ਬਹੁਤ ਘੱਟ ਸਮਝਿਆ ਗਿਆ ਸੀ, ਪਰ "ਖੂਨੀ" ਸ਼ਬਦ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਲਈ ਬ੍ਰਿਟਿਸ਼ ਸੰਵੇਦਨਾਵਾਂ ਨੂੰ ਪਰੇਸ਼ਾਨ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਗਿਆ ਸੀ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਵਿਗਿਆਪਨ ਦੇ ਨਿਗਰਾਨ ਨੂੰ ਦਰਜਨਾਂ ਸ਼ਿਕਾਇਤਾਂ ਸਨ। ਐਡਵਰਟਾਈਜ਼ਿੰਗ ਸਟੈਂਡਰਡਜ਼ ਅਥਾਰਟੀ ਨੇ ਟੀਵੀ ਵਿਗਿਆਪਨ ਨੂੰ ਰਾਤ ਦੇ 9 ਵਜੇ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਤੱਕ ਸੀਮਤ ਕਰ ਦਿੱਤਾ ਅਤੇ ਸੜਕ ਕਿਨਾਰੇ ਲੱਗੇ ਬਿਲਬੋਰਡਾਂ ਨੂੰ ਹਟਾਉਣ ਦਾ ਆਦੇਸ਼ ਦਿੱਤਾ, ਪਰ ਇਸ ਮੁਹਿੰਮ ਨੂੰ ਪ੍ਰਿੰਟ ਵਿੱਚ ਜਾਰੀ ਰੱਖਣ ਦੀ ਇਜਾਜ਼ਤ ਦਿੱਤੀ। ਆਸਟ੍ਰੇਲੀਆ ਦੇ ਤਤਕਾਲੀ ਸੈਰ-ਸਪਾਟਾ ਮੰਤਰੀ ਫ੍ਰੈਨ ਬੇਲੀ ਨੇ ਇਸ ਨੂੰ "ਬਿਲਕੁਲ, ਅਵਿਸ਼ਵਾਸ਼ਯੋਗ ਤੌਰ 'ਤੇ ਹਾਸੋਹੀਣਾ ਰੁਖ" ਅਤੇ ਯੂਕੇ ਵਿੱਚ FCUK ਬਿਲਬੋਰਡਾਂ ਦੀ ਇਜਾਜ਼ਤ ਦਿੱਤੇ ਜਾਣ ਦੇ ਕਾਰਨ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ਾਲ ਦੋਹਰਾ ਮਿਆਰ ਦੱਸਿਆ।
ਵਿਗਿਆਪਨ, ਜਿਸ ਨੇ ਆਪਣੀ ਖੁਦ ਦੀ ਧੋਖਾਧੜੀ ਨੂੰ ਜਨਮ ਦਿੱਤਾ, ਦੁਨੀਆ ਭਰ ਵਿੱਚ ਵੱਖ-ਵੱਖ ਪ੍ਰਤੀਕਰਮਾਂ ਲਈ ਪ੍ਰਸਾਰਿਤ ਕੀਤਾ ਗਿਆ। ਇਹ ਨਿਊਜ਼ੀਲੈਂਡ ਅਤੇ ਸੰਯੁਕਤ ਰਾਜ ਅਮਰੀਕਾ ਵਿੱਚ ਬਿਨਾਂ ਸੈਂਸਰ ਚੱਲਿਆ ਪਰ ਸਧਾਰਨ ਨਾਅਰੇ ਦੇ ਨਾਲ "ਤਾਂ ਤੁਸੀਂ ਕਿੱਥੇ ਹੋ?" ਸਿੰਗਾਪੁਰ ਵਿੱਚ.
ਬ੍ਰਿਟੇਨ ਸਿਰਫ ਪਰੇਸ਼ਾਨ ਹੋਣ ਵਾਲੇ ਨਹੀਂ ਸਨ। ਕੈਨੇਡੀਅਨਾਂ ਨੇ ਵੀ ਅਪਰਾਧ ਕੀਤਾ, ਹਾਲਾਂਕਿ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਇਤਰਾਜ਼ "ਖੂਨੀ" ਦੀ ਬਜਾਏ "ਨਰਕ" ਸ਼ਬਦ ਅਤੇ ਬੀਅਰ ਦੇ ਅੱਧੇ-ਖਾਲੀ ਗਲਾਸ ਦੇ ਸ਼ਾਟ 'ਤੇ ਸੀ, ਜਿਸ ਨੇ ਵਿਗਿਆਪਨ ਨਿਯਮਾਂ ਦੀ ਉਲੰਘਣਾ ਕੀਤੀ ਕਿਉਂਕਿ ਇਸ ਵਿੱਚ ਲੋਕਾਂ ਨੂੰ ਸ਼ਰਾਬ ਦਾ ਆਨੰਦ ਮਾਣਦੇ ਦਿਖਾਇਆ ਗਿਆ ਸੀ (ਪੂਰੇ ਗਲਾਸ, ਸਪੱਸ਼ਟ ਤੌਰ 'ਤੇ, ਠੀਕ ਰਹੇ ਹਨ)।
DDB ਦੀ ਨਵੀਂ ਮੁਹਿੰਮ ਵਿੱਚ ਆਸਟ੍ਰੇਲੀਆਈ ਸਕ੍ਰੀਨ ਸਿਤਾਰੇ ਰਸੇਲ ਕ੍ਰੋ ਅਤੇ ਨਿਕੋਲ ਕਿਡਮੈਨ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋਣਗੇ, ਜੋ ਵਰਤਮਾਨ ਵਿੱਚ ਆਸਟ੍ਰੇਲੀਆ ਫਿਲਮ ਵਿੱਚ ਦਿਖਾਈ ਦੇ ਰਹੇ ਹਨ। ਅਤੇ ਇਹ ਸਭ ਬੇਸ਼ਕ, ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਸੰਭਵ ਸੁਆਦ ਵਿੱਚ ਹੋਵੇਗਾ.
guardian.co.uk
ਇਸ ਲੇਖ ਤੋਂ ਕੀ ਲੈਣਾ ਹੈ:
- The Advertising Standards Authority restricted the TV ad to after the 9pm watershed and ordered the removal of roadside billboards, but allowed the campaign to continue in print.
- The controversial campaign was thought very tame in Australia, but upset British sensibilities for the use of the word “bloody”, with dozens of complaints to the advertising watchdog.
- Australians are generally not averse to ruffling a few feathers but it seems Tourism Australia has finally decided it’s time to draw a line under the “where the bloody hell are you.
