DC ਮੇਅਰ ਐਡਰੀਅਨ ਫੈਂਟੀ ਦੇ 5.7 ਲਈ $2009 ਬਿਲੀਅਨ ਬਜਟ - ਜਿਸ ਨੂੰ DC ਕੌਂਸਲ ਦੁਆਰਾ ਪਿਛਲੇ ਹਫਤੇ ਮਨਜ਼ੂਰੀ ਦਿੱਤੀ ਗਈ ਸੀ - ਵਿੱਚ ਸ਼ਹਿਰ ਵਿੱਚ ਸੈਲਾਨੀਆਂ ਨੂੰ ਲੁਭਾਉਣ ਲਈ ਫੰਡਿੰਗ ਸ਼ਾਮਲ ਨਹੀਂ ਹੈ।
ਡੈਸਟੀਨੇਸ਼ਨ DC, ਸ਼ਹਿਰ ਦੀ ਮੁੱਖ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਬਾਂਹ ਜੋ ਕਿ ਸੰਮੇਲਨਾਂ ਨੂੰ ਵੀ ਬੁੱਕ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਨੇ ਅਸਲ ਵਿੱਚ ਪਿਛਲੇ ਮਹੀਨੇ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤੀ ਇੱਕ ਨਵੀਂ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਮੁਹਿੰਮ ਨੂੰ ਵਧਾਉਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਲਈ ਸਿਟੀ ਫੰਡਿੰਗ ਵਿੱਚ $10 ਮਿਲੀਅਨ ਦੀ ਬੇਨਤੀ ਕੀਤੀ ਸੀ। ਆਖਰਕਾਰ, ਡਿਪਟੀ ਮੇਅਰ ਅਤੇ ਸ਼ਹਿਰ ਦੇ ਪ੍ਰਸ਼ਾਸਕ ਦੇ ਦਫਤਰਾਂ ਨਾਲ ਵਿਚਾਰ ਵਟਾਂਦਰੇ ਦੇ ਨਤੀਜੇ ਵਜੋਂ $5 ਮਿਲੀਅਨ ਦਾ ਨਿਪਟਾਰਾ ਹੋਇਆ।
ਡੈਸਟੀਨੇਸ਼ਨ ਡੀਸੀ ਦੇ ਮੁੱਖ ਕਾਰਜਕਾਰੀ ਬਿਲ ਹੈਨਬਰੀ ਨੇ ਕਿਹਾ, "ਇਸ ਲਈ ਅਸੀਂ ਮੰਨ ਲਿਆ ਕਿ $5 ਮਿਲੀਅਨ ਮੇਅਰ ਦੇ ਬਜਟ ਵਿੱਚ ਹੋਣ ਜਾ ਰਹੇ ਹਨ,"
“ਅਸੀਂ ਨਿਰਾਸ਼ ਹਾਂ।”
ਸੈਰ-ਸਪਾਟਾ ਸ਼ਹਿਰ ਲਈ ਇੱਕ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਉਦਯੋਗ ਹੈ, ਜੋ ਸਾਲਾਨਾ 15 ਮਿਲੀਅਨ ਸੈਲਾਨੀਆਂ ਦਾ ਸਵਾਗਤ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਹੋਟਲਾਂ, ਰੈਸਟੋਰੈਂਟਾਂ, ਆਕਰਸ਼ਣਾਂ ਅਤੇ ਖਰੀਦਦਾਰੀ ਸਥਾਨਾਂ 'ਤੇ $5.2 ਬਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਵੱਧ ਖਰਚ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਖਰਚੇ ਟੈਕਸ ਡਾਲਰਾਂ ਵਿੱਚ $560 ਮਿਲੀਅਨ ਤੋਂ ਵੱਧ ਪੈਦਾ ਕਰਦੇ ਹਨ।
ਡੈਸਟੀਨੇਸ਼ਨ DC ਦੀ $2 ਮਿਲੀਅਨ ਦੀ ਨਵੀਂ ਮੁਹਿੰਮ ਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਸ਼ਹਿਰ ਨੂੰ ਉਹਨਾਂ ਪ੍ਰਤੀਯੋਗੀਆਂ ਦੇ ਵਿਰੁੱਧ ਬਿਹਤਰ ਸਥਿਤੀ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਨਾ ਹੈ ਜੋ ਇਸ ਨੂੰ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ 'ਤੇ ਖਰਚ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਲਾਸ ਵੇਗਾਸ, ਬੋਸਟਨ ਅਤੇ ਓਰਲੈਂਡੋ। ਇਸਦਾ ਬਜਟ ਗਰਮੀਆਂ ਵਿੱਚ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਨੂੰ ਉਹਨਾਂ ਯਤਨਾਂ ਨਾਲ ਲੈ ਕੇ ਜਾਂਦਾ ਹੈ ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਦੋ ਹਫ਼ਤਿਆਂ ਦੇ ਟੀਵੀ ਸਪਾਟ ਸ਼ਾਮਲ ਹੁੰਦੇ ਹਨ, ਜੋ ਕਿ ਨਿਊਯਾਰਕ, ਪਿਟਸਬਰਗ ਅਤੇ ਰੇਲੇ ਵਿੱਚ 12 ਮਈ ਨੂੰ ਸ਼ੁਰੂ ਹੋਏ ਸਨ; ਨਾਲ ਹੀ Travelocity, TripAdvisor, Sherman's Travel ਅਤੇ Gothamist.com ਨਾਲ ਔਨਲਾਈਨ ਵਿਗਿਆਪਨ। ਇਹ 19 ਮਈ ਤੋਂ ਸ਼ੁਰੂ ਹੁੰਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਗਰਮੀਆਂ ਤੱਕ ਚੱਲਦੇ ਹਨ।
ਮੁਹਿੰਮ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਕਰਨ ਲਈ ਅਪ੍ਰੈਲ ਦੇ ਇੱਕ ਸਮਾਗਮ ਦੌਰਾਨ, ਫੈਂਟੀ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਉਹ ਸਿੱਧੇ ਵਿਨਿਯਮ ਜਾਂ ਨਿੱਜੀ ਯੋਗਦਾਨਾਂ ਦੁਆਰਾ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ਾਂ ਵਿੱਚ ਵਧੇਰੇ ਪੈਸਾ ਲਗਾਉਣ ਲਈ ਵਚਨਬੱਧ ਹੈ।
ਹੁਣ, ਬਾਅਦ ਵਾਲਾ ਸਭ ਤੋਂ ਸੰਭਾਵਿਤ ਵਿਕਲਪ ਜਾਪਦਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਡੈਸਟੀਨੇਸ਼ਨ ਡੀਸੀ ਦੇ ਨਿਰਦੇਸ਼ਕ ਮੰਡਲ ਅਗਲੇ ਕਦਮਾਂ 'ਤੇ ਚਰਚਾ ਕਰਨਗੇ।
ਹੈਨਬਰੀ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਸੰਗਠਨ ਨਵੇਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਸਮਰਥਨ ਦੇਣ ਲਈ ਅਮਰੀਕਨ ਐਕਸਪ੍ਰੈਸ ਵਰਗੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਅਤੇ ਬੈਥੇਸਡਾ-ਅਧਾਰਤ ਮੈਰੀਅਟ ਇੰਟਰਨੈਸ਼ਨਲ ਵਰਗੀਆਂ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਹੋਟਲ ਚੇਨਾਂ ਵੱਲ ਦੇਖ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਏਅਰਲਾਈਨਜ਼, ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਯੂਨਾਈਟਿਡ, ਅਤੇ ਐਮਟਰੈਕ, ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ ਡੈਸਟੀਨੇਸ਼ਨ ਡੀਸੀ ਨੂੰ ਕਿਸਮ ਦੀ ਸਹਾਇਤਾ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਪਰ ਉਸਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਜਨਤਕ ਖੇਤਰ ਦੀ ਸਹਾਇਤਾ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ ਇਸ ਦੀ ਤੁਲਨਾ ਵਿੱਚ ਘੱਟ ਹੈ।
bizjournals.com
ਇਸ ਲੇਖ ਤੋਂ ਕੀ ਲੈਣਾ ਹੈ:
- ਮੁਹਿੰਮ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਕਰਨ ਲਈ ਅਪ੍ਰੈਲ ਦੇ ਇੱਕ ਸਮਾਗਮ ਦੌਰਾਨ, ਫੈਂਟੀ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਉਹ ਸਿੱਧੇ ਵਿਨਿਯਮ ਜਾਂ ਨਿੱਜੀ ਯੋਗਦਾਨਾਂ ਦੁਆਰਾ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ਾਂ ਵਿੱਚ ਵਧੇਰੇ ਪੈਸਾ ਲਗਾਉਣ ਲਈ ਵਚਨਬੱਧ ਹੈ।
- Its budget carries the marketing through the summer with efforts that include two weeks of TV spots, which started May 12 in New York, Pittsburgh and Raleigh.
- ਹੈਨਬਰੀ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਸੰਗਠਨ ਨਵੇਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਸਮਰਥਨ ਦੇਣ ਲਈ ਅਮਰੀਕਨ ਐਕਸਪ੍ਰੈਸ ਵਰਗੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਅਤੇ ਬੈਥੇਸਡਾ-ਅਧਾਰਤ ਮੈਰੀਅਟ ਇੰਟਰਨੈਸ਼ਨਲ ਵਰਗੀਆਂ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਹੋਟਲ ਚੇਨਾਂ ਵੱਲ ਦੇਖ ਸਕਦਾ ਹੈ।
