ਸ਼੍ਰੀਲੰਕਾ ਦੇ ਟੂਰਿਜ਼ਮ ਅਧਿਕਾਰੀ ਉਮੀਦ ਕਰ ਰਹੇ ਹਨ ਕਿ ਨਵੀਂ ਪੇਸ਼ ਕੀਤੀ ਗਈ ਰਣਨੀਤਕ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਯੋਜਨਾ ਦੇ ਨਤੀਜੇ ਵਜੋਂ ਉਹਨਾਂ ਦੇ ਰਿਟਰਨ ਵਿੱਚ 10% ਵਾਧਾ ਹੋਵੇਗਾ।
ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ ਆਯੋਜਿਤ ਇੱਕ ਪ੍ਰੈਸ ਬ੍ਰੀਫਿੰਗ ਵਿੱਚ, ਸੈਰ-ਸਪਾਟਾ ਉਪ ਮੰਤਰੀ ਫੈਜ਼ਰ ਮੁਸਤਫਾ ਨੇ ਉੱਦਮਾਂ ਵਿੱਚ ਨਿੱਜੀ ਖੇਤਰ ਦੀ ਸਰਗਰਮ ਸ਼ਮੂਲੀਅਤ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦਿੱਤਾ। “ਉਦਯੋਗ ਇੱਕ ਨਿੱਜੀ ਖੇਤਰ ਹੈ,” ਉਸਨੇ ਜਨਤਕ-ਨਿੱਜੀ ਸੰਪਰਕ ਨੂੰ “ਗਤੀਸ਼ੀਲ ਪ੍ਰਭਾਵ” ਕਹਿੰਦੇ ਹੋਏ ਕਿਹਾ।
ਯੋਜਨਾ ਦੇ ਕੁਝ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਬਿੰਦੂਆਂ ਵਿੱਚ ਯੂਕੇ, ਜਰਮਨੀ, ਫਰਾਂਸ, ਭਾਰਤ, ਮੱਧ ਪੂਰਬ ਅਤੇ ਰੂਸ ਨੂੰ ਮਜ਼ਬੂਤੀ ਨਾਲ ਸਬੰਧ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਫੋਕਸ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਜੋਂ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰਨਾ ਸ਼ਾਮਲ ਹੈ। ਸ਼੍ਰੀਲੰਕਾ ਟੂਰਿਜ਼ਮ ਪ੍ਰਮੋਸ਼ਨ ਬੋਰਡ ਦੇ ਮੈਨੇਜਿੰਗ ਡਾਇਰੈਕਟਰ ਦਲੀਪ ਮੁਦਾਦੇਨੀਆ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਪ੍ਰਚਾਰ ਦੀਆਂ ਗਤੀਵਿਧੀਆਂ ਲਈ ਫੰਡ ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਬਾਜ਼ਾਰ ਦੇ ਆਕਾਰ ਅਤੇ ਲੋੜ ਦੇ ਅਨੁਪਾਤ ਵਿੱਚ ਵੰਡੇ ਜਾਣਗੇ।
ਇੱਕ ਹੋਰ ਬਿੰਦੂ ਜਿਸ 'ਤੇ ਟੀਮ ਕੰਮ ਕਰੇਗੀ, ਉਹ ਮੌਜੂਦਾ ਜਨਤਕ ਸੈਰ-ਸਪਾਟੇ ਨੂੰ ਹੌਲੀ-ਹੌਲੀ ਅੱਪ-ਮਾਰਕੀਟ ਓਰੀਐਂਟਿਡ 'ਨਿਚ ਟੂਰਿਜ਼ਮ' ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਦੇਵੇਗੀ। ਰਾਮਾਇਣ ਟ੍ਰੇਲ ਅਤੇ ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ ਸਮਾਪਤ ਹੋਏ ਗਾਲੇ ਸਾਹਿਤਕ ਉਤਸਵ ਵਰਗੀਆਂ ਘਟਨਾਵਾਂ ਸ਼੍ਰੇਣੀ ਵਿੱਚ ਆਉਂਦੀਆਂ ਹਨ।
ਮੁਦਾਦੇਨੀਆ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਇਸਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਦੇਸ਼ ਨੂੰ "ਏਸ਼ੀਅਨ ਟੂਰਿਜ਼ਮ ਆਈਕਨ" ਵਿੱਚ ਬਦਲਣਾ ਹੈ ਜਦੋਂ ਕਿ ਇਸਦੀ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ- ਇੱਕ ਟਾਪੂ ਹੋਣ ਦੇ ਨਾਤੇ, ਇੱਕ ਤੱਥ ਜੋ ਕਿ ਪ੍ਰਚਾਰ ਦੀ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਵਿੱਚ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਲੋਕਾਂ ਦੀ ਨਜ਼ਰ ਗੁਆ ਚੁੱਕੇ ਹਨ, ਮੁਦਾਦੇਨੀਆ ਨੇ ਕਿਹਾ।
2006 ਨੂੰ ਬੈਂਚਮਾਰਕ ਵਜੋਂ ਲਿਆ ਗਿਆ ਹੈ ਅਤੇ ਬੋਰਡ ਉਨ੍ਹਾਂ ਅੰਕੜਿਆਂ ਨੂੰ ਦੇਖਣ ਦੀ ਉਮੀਦ ਕਰ ਰਿਹਾ ਹੈ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ "ਸਵੀਕਾਰਯੋਗ" ਮੰਨਿਆ ਗਿਆ ਸੀ। ਪਹਿਲਾਂ ਹੀ, ਸ਼੍ਰੀਲੰਕਾ ਟੂਰਿਜ਼ਮ ਦੇ ਚੇਅਰਮੈਨ, ਰੈਂਟਨ ਡੀ ਅਲਵਿਸ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਜਨਵਰੀ 2007 ਦੀ ਆਮਦ ਦੀ ਸੰਖਿਆ 2008 ਦੇ ਅਸਥਾਈ ਅੰਕੜਿਆਂ ਤੋਂ ਵੱਧ ਗਈ ਹੈ। ਡੀ ਅਲਵਿਸ ਨੇ ਇਸਦਾ ਕਾਰਨ ਦੋਵਾਂ ਸਾਲਾਂ ਦੇ ਜਨਵਰੀ ਵਿੱਚ ਬੋਰਾ ਭਾਈਚਾਰੇ ਦੇ ਨੇਤਾ ਦੇ ਆਉਣ ਦਾ ਕਾਰਨ ਦੱਸਿਆ।
ਰਣਨੀਤੀ ਨੂੰ ਹੋਰ ਜ਼ੋਰ ਦੇਣ ਲਈ, ਯੋਜਨਾ ਟੀਮ ਨੇ ਪ੍ਰਚਾਰ ਖੇਤਰ ਨੂੰ ਬਿਹਤਰ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਗਲੋਬਲ ਵਿਗਿਆਪਨ ਫਰਮ ਫੀਨਿਕਸ ਓਗਿਲਵੀ ਨੂੰ ਨਿਯੁਕਤ ਕੀਤਾ ਹੈ।
ਯੋਜਨਾ ਵਿੱਚ ਸੰਭਾਵਿਤ ਤੌਰ 'ਤੇ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਪਰ ਮਹਿੰਗੇ ਯਤਨਾਂ ਦਾ ਵੇਰਵਾ ਦਿੱਤਾ ਗਿਆ ਹੈ। ਸੈਲੀਬ੍ਰਿਟੀ ਸੈਰ-ਸਪਾਟਾ, ਮੋਬਾਈਲ ਗਾਈਡਾਂ ਅਤੇ ਪੋਸਟ ਕਾਰਡ ਮੁਹਿੰਮਾਂ, ਉਹਨਾਂ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ। ਬੋਰਡ ਦੀ ਮੁੱਖ ਆਮਦਨ ਸੈਲਾਨੀਆਂ ਤੋਂ ਮਿਲਣ ਵਾਲੀ ਸੈੱਸ ਫੰਡ ਹੈ।
ਤੰਗ ਬਜਟ ਇੱਕ ਅਜਿਹਾ ਕਾਰਕ ਹੈ ਜਿਸ ਨੇ ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ ਉਦਯੋਗ ਵਿੱਚ ਅਜਿਹੇ ਕਈ ਰਚਨਾਤਮਕ ਸੁਝਾਵਾਂ ਵਿੱਚ ਰੁਕਾਵਟ ਪਾਈ ਹੈ। ਮੁਦਾਦੇਨੀ ਹਾਲਾਂਕਿ ਆਸ਼ਾਵਾਦੀ ਹੈ, "ਬਜਟ ਦਾ ਆਕਾਰ ਨਹੀਂ ਬਲਕਿ ਤੁਸੀਂ ਇਸਨੂੰ ਕਿਵੇਂ ਖਰਚ ਕਰਦੇ ਹੋ ਇਹ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹੈ"।
sundaytimes.lk
ਇਸ ਲੇਖ ਤੋਂ ਕੀ ਲੈਣਾ ਹੈ:
- ਸ਼੍ਰੀਲੰਕਾ ਟੂਰਿਜ਼ਮ ਪ੍ਰਮੋਸ਼ਨ ਬੋਰਡ ਦੇ ਮੈਨੇਜਿੰਗ ਡਾਇਰੈਕਟਰ ਦਲੀਪ ਮੁਦਾਦੇਨੀਆ ਦੇ ਅਨੁਸਾਰ, ਪ੍ਰਚਾਰ ਦੀਆਂ ਗਤੀਵਿਧੀਆਂ ਲਈ ਫੰਡ ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਮਾਰਕੀਟ ਦੇ ਆਕਾਰ ਅਤੇ ਲੋੜ ਦੇ ਅਨੁਪਾਤ ਵਿੱਚ ਵੰਡੇ ਜਾਣਗੇ।
- ਮੁਦਾਦੇਨੀਆ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ ਇਸਦਾ ਉਦੇਸ਼ ਦੇਸ਼ ਨੂੰ "ਏਸ਼ੀਅਨ ਟੂਰਿਜ਼ਮ ਆਈਕਨ" ਵਿੱਚ ਬਦਲਣਾ ਹੈ ਜਦੋਂ ਕਿ ਇਸਦੀ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦਰਿਤ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਹੈ- ਇੱਕ ਟਾਪੂ ਹੋਣ ਦੇ ਨਾਤੇ, ਇੱਕ ਤੱਥ ਜੋ ਕਿ ਪ੍ਰਚਾਰ ਦੀ ਪ੍ਰਕਿਰਿਆ ਵਿੱਚ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਲੋਕਾਂ ਦੀ ਨਜ਼ਰ ਗੁਆ ਚੁੱਕੇ ਹਨ, ਮੁਦਾਦੇਨੀਆ ਨੇ ਕਿਹਾ।
- ਤੰਗ ਬਜਟ ਇੱਕ ਅਜਿਹਾ ਕਾਰਕ ਹੈ ਜਿਸ ਨੇ ਹਾਲ ਹੀ ਵਿੱਚ ਉਦਯੋਗ ਵਿੱਚ ਅਜਿਹੇ ਕਈ ਰਚਨਾਤਮਕ ਸੁਝਾਵਾਂ ਵਿੱਚ ਰੁਕਾਵਟ ਪਾਈ ਹੈ।
